{"product_id":"9788423427079","title":"Creatividad en marketing directo","description":"\u003ch2\u003eCreatividad en marketing directo\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es un manual práctico y pedagógico que recoge técnicas probadas en más de 300 campañas reales de venta por correo, captación de fondos, ofertas de servicios financieros, editoriales y productos de consumo e industriales. Escrita por uno de los pioneros del marketing directo en España, Santiago Rodríguez, el libro combina rigor profesional con un enfoque motivador. El lector encontrará estrategias creativas aplicables tanto si es un experto en la materia como si se inicia en el sector. Se trata de una referencia consolidada que ha recibido el premio Alpha 2004 al mejor libro de marketing de autor español.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desglosa el proceso creativo aplicado al marketing directo, desde la concepción de la idea hasta la ejecución de la campaña. A través de casos prácticos y ejemplos de más de 300 campañas, el autor explica cómo diseñar piezas de comunicación efectivas para venta por correo, captación de fondos, ofertas de servicios financieros, editoriales y productos de consumo e industriales. Se abordan técnicas para redactar titulares, estructurar argumentos de venta, segmentar audiencias y medir resultados. La obra está organizada de forma didáctica, con capítulos que avanzan desde los fundamentos teóricos hasta aplicaciones avanzadas, lo que la hace útil tanto para profesionales con experiencia como para quienes nunca habían considerado el marketing directo como herramienta.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias creativas para campañas de venta por correo y captación de fondos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de redacción y diseño de piezas de marketing directo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de audiencias y personalización de mensajes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición y análisis de resultados en campañas de respuesta directa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación del marketing directo en sectores como finanzas, editorial y productos de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que busquen mejorar sus habilidades en marketing directo. También es adecuado para emprendedores, directivos de pequeñas y medianas empresas, y estudiantes de marketing que deseen conocer técnicas probadas. Tanto expertos que quieran actualizar sus conocimientos como principiantes que necesiten una guía clara y práctica encontrarán valor en sus páginas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a técnicas reales contrastadas en más de 300 campañas de diferentes sectores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque práctico y pedagógico que facilita la aplicación inmediata de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva de un pionero del marketing directo en España, con experiencia acumulada durante años.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para mejorar la creatividad y la efectividad de las comunicaciones comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura didáctica que permite avanzar desde lo básico hasta lo avanzado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Santiago Rodríguez\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Finanzas y contabilidad, empresa y gestión, ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Marketing y ventas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 400\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 22.3 cm x 15.4 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 736.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro destaca por su enfoque práctico y su base en casos reales, lo que lo convierte en una herramienta útil para cualquier profesional del marketing directo. La experiencia del autor, reconocida con el premio Alpha 2004, aporta credibilidad a las técnicas presentadas. Su estructura clara y pedagógica lo hace accesible tanto para novatos como para expertos, y su contenido sigue siendo relevante a pesar del tiempo transcurrido desde su publicación. Es una obra de referencia en el sector que ofrece un equilibrio entre teoría y aplicación práctica.\u003c\/p\u003e","brand":"DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53569758396763,"sku":"9788423427079","price":29.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842342707.jpg?v=1783715511","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788423427079","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}