{"product_id":"9788423425488","title":"La estrategia de las marcas blancas","description":"\u003ch2\u003eLa estrategia de las marcas blancas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro analiza la transformación de las marcas blancas desde simples productos genéricos hasta auténticas marcas con identidad propia, impulsadas por grandes cadenas de distribución como Carrefour o Wal-Mart. Los autores, Kumar y Steenkamp, cuestionan las creencias tradicionales sobre este fenómeno y describen las estrategias que los distribuidores emplean para posicionar sus marcas en todos los niveles del mercado. Dirigido a profesionales del sector, la obra reta a los fabricantes a desarrollar respuestas efectivas para competir o colaborar con estas nuevas fuerzas comerciales, basándose en investigaciones profundas y casos internacionales. Ofrece herramientas operativas concretas para afrontar una realidad que ha redefinido las reglas del juego entre cliente y proveedor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el auge de las marcas blancas, que han pasado de ser productos de bajo coste a marcas con personalidad y valor propio. A través de un análisis detallado, los autores explican cómo los distribuidores han aprovechado su poder y alcance global para competir directamente con los fabricantes tradicionales, como Nestlé o Procter \u0026amp; Gamble. La obra no solo describe este cambio histórico, sino que también ofrece estrategias prácticas para que los fabricantes puedan adaptarse, ya sea mediante la competencia directa o la colaboración estratégica. Se apoya en casos reales y en una investigación motivacional del consumidor para entender las dinámicas actuales del mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de las marcas blancas: de productos genéricos a marcas con identidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de distribución para posicionar marcas propias en el mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCompetencia entre fabricantes tradicionales y grandes cadenas de distribución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento del consumidor frente a las marcas blancas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas operativas para la colaboración o competencia en el sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la gestión empresarial y las ventas, así como a directivos de empresas fabricantes y distribuidoras. También resulta de interés para estudiantes de negocios y economía que quieran comprender las dinámicas actuales del comercio minorista y la transformación de las marcas en el contexto global.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y realista sobre el fenómeno de las marcas blancas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias operativas concretas para competir o colaborar con distribuidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos internacionales que ilustran las tendencias y soluciones del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas basadas en investigación motivacional del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para redefinir la relación entre fabricantes y distribuidores.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Steenkamp; E. M.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: FINANZAS Y CONTABILIDAD - EMPRESA Y GESTION - VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LEGISLACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2007\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 274\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 22.3 cm x 15.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 555.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un análisis riguroso y práctico de un fenómeno que ha transformado el panorama del retail y la manufactura. Su enfoque basado en casos reales y estrategias concretas la convierte en una herramienta útil para profesionales que buscan entender y responder a los cambios en la relación entre fabricantes y distribuidores. Es una lectura recomendada para quienes deseen anticiparse a las tendencias del mercado y tomar decisiones informadas en un entorno competitivo.\u003c\/p\u003e","brand":"DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53569766555995,"sku":"9788423425488","price":24.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842342548.jpg?v=1783715697","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788423425488","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}