{"product_id":"9788423416011","title":"Marketing y estética","description":"\u003ch2\u003eMarketing y estética\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro pionero muestra cómo las empresas pueden convertir la estética en una herramienta estratégica para diferenciar su marca y crear experiencias memorables para el cliente. A través del análisis de casos icónicos como Coca-Cola o Absolut Vodka, los autores explican cómo aplicar formas, colores, sonidos y texturas en logotipos, envases y anuncios para generar una identidad visual única. Una obra imprescindible para entender cómo la gestión de la marca, la identidad y la imagen se combinan para lograr una ventaja competitiva sostenible.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora cómo la estética comercial puede plasmarse en todos los elementos de comunicación de una empresa, desde el diseño de productos hasta la publicidad. Los autores, Schmitt y Simonson, describen un marco estratégico para crear experiencias sensoriales que refuercen la personalidad de la marca. Analizan qué estilos y temas son más efectivos según el contexto, y cómo ciertos símbolos visuales transmiten significados concretos. Además, detallan los beneficios prácticos de esta aproximación: fidelizar clientes, justificar precios superiores, proteger legalmente la marca y aumentar la productividad, todo ello mientras se hace el producto irresistible.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de la identidad de marca a través de la estética.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación de experiencias sensoriales (visuales, sonoras, olfativas y táctiles) para el consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación competitiva mediante el diseño de logotipos, envases y anuncios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProtección legal de los elementos estéticos de la marca frente a la competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre estética, fidelización del cliente y fijación de precios premium.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa, así como a directivos y emprendedores que busquen fortalecer la identidad visual de su empresa. También resulta de gran interés para diseñadores gráficos, brand managers y estudiantes de administración de empresas o marketing que quieran comprender el impacto estratégico de la estética en los negocios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco práctico para integrar la estética en la estrategia de marca de cualquier sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar experiencias sensoriales que generen una impresión duradera en el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para lograr una diferenciación real frente a la competencia y justificar precios superiores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento sobre cómo proteger legalmente los elementos visuales de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales de marcas icónicas que han utilizado la estética como ventaja competitiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Schmitt, Bernd; Simonson, Alex\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Finanzas y contabilidad - Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Legislación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2007\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 368\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 23.2 cm x 15.7 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 638.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia que combina teoría y práctica para demostrar que la estética no es un mero adorno, sino una palanca estratégica clave en el marketing moderno. Su enfoque, basado en casos reales y herramientas aplicables, la convierte en una lectura valiosa para cualquier profesional que busque diferenciar su marca en un mercado saturado. Aunque su fecha de publicación es de 2007, los principios fundamentales que expone siguen siendo plenamente vigentes y útiles.\u003c\/p\u003e","brand":"DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53569769341275,"sku":"9788423416011","price":28.91,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842341601.jpg?v=1783715727","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788423416011","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}