{"product_id":"9788420542805","title":"MARKETING LATERAL","description":"\u003ch2\u003eMarketing Lateral\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado saturado donde los productos y las marcas se multiplican sin cesar, la innovación convencional ya no es suficiente. \u003cstrong\u003eMarketing Lateral\u003c\/strong\u003e de Philip Kotler, uno de los mayores referentes mundiales en la disciplina, propone un enfoque revolucionario para romper con la lógica del marketing tradicional. Este libro ofrece un método sistemático para generar ideas innovadoras, no mejorando lo que ya existe, sino creando nuevos mercados y necesidades. Una guía práctica para directivos y profesionales que buscan diferenciarse y competir con éxito en el siglo XXI.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte de un diagnóstico del entorno actual: la hipercompetitividad, la fragmentación de los mercados y la saturación de ofertas han reducido la eficacia del marketing vertical, basado en segmentar y posicionar dentro de categorías existentes. Frente a esto, Philip Kotler introduce el concepto de \u003cstrong\u003emarketing lateral\u003c\/strong\u003e, un proceso creativo que consiste en tomar un producto o servicio y aplicarle una transformación lógica para crear una nueva categoría o un nuevo uso.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eA través de ejemplos reales y una metodología clara, el libro explica cómo aplicar esta técnica en distintas fases del marketing mix: desde la redefinición del producto y su mercado hasta la innovación en la comunicación y la distribución. El lector aprenderá a identificar las rigideces mentales que limitan la creatividad y a utilizar herramientas como la sustitución, la inversión, la combinación o la exageración para generar conceptos disruptivos. No se trata de un manual de inspiración abstracta, sino de un sistema práctico para pensar de forma diferente y obtener resultados tangibles.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInnovación sistemática en marketing frente a la saturación del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferencias entre marketing vertical (segmentación y posicionamiento) y marketing lateral (creación de nuevos mercados).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de pensamiento lateral aplicadas al producto, el precio, la distribución y la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso paso a paso para generar ideas disruptivas y evaluar su viabilidad comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos de éxito de empresas que han creado nuevas categorías de producto.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos, emprendedores, responsables de marketing y profesionales de la comunicación que buscan salir de la competencia por precios y diferenciación incremental. También es de gran utilidad para estudiantes de administración de empresas y marketing que deseen comprender enfoques avanzados de innovación estratégica. En general, es una lectura imprescindible para cualquier persona interesada en generar ideas originales y aplicables en un entorno empresarial cambiante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología estructurada para generar innovación real, más allá de la mejora continua.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para aplicar el pensamiento lateral al marketing mix de cualquier empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica sobre los límites del marketing tradicional y cómo superarlos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos prácticos que ilustran cómo crear nuevas categorías de producto y abrir mercados inexistentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual para diferenciarse en entornos de alta competencia y saturación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Kotler, Philip\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ALHAMBRA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ONO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 232\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 399 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eMarketing Lateral\u003c\/strong\u003e es una obra de referencia que trasciende su fecha de publicación. Aunque el contexto digital actual ha evolucionado, la tesis central sobre la necesidad de innovar más allá de la segmentación tradicional sigue siendo plenamente vigente. Philip Kotler ofrece un enfoque riguroso y aplicable que invita a cuestionar las certezas del marketing convencional. Es un libro especialmente valioso para quienes buscan un método, y no solo inspiración, para desarrollar estrategias diferenciadoras en mercados maduros.\u003c\/p\u003e","brand":"ALHAMBRA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53485558104411,"sku":"9788420542805","price":27.19,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842054280.jpg?v=1782954902","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788420542805","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}