{"product_id":"9788419480729","title":"MARKETING DEL VINO","description":"\u003ch2\u003eMARKETING DEL VINO\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión profunda y práctica del marketing aplicado al sector vitivinícola, partiendo de la neurocomunicación como eje central para la creación de valor. El lector descubrirá cómo la percepción y la emoción determinan el éxito de un vino, analizando casos reales como los experimentos de Frederic Brochet. Un manual esencial para profesionales que buscan comprender los mecanismos que convierten un producto en una experiencia memorable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se adentra en la intersección entre el marketing y la neurociencia aplicada al vino. A través de sus páginas, el autor desvela cómo los sesgos cognitivos y las expectativas del consumidor influyen en la percepción del sabor y el precio. Se analizan experimentos clave, como los de Frederic Brochet, que demostraron cómo un vino barato puede ser percibido como caro según el contexto y la presentación. La obra propone estrategias para construir marcas vitivinícolas sólidas, desde la comunicación sensorial hasta la fijación de precios, ofreciendo un enfoque basado en la psicología del consumidor para diferenciar un producto en un mercado saturado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNeurocomunicación aplicada al marketing vitivinícola.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePsicología de la percepción sensorial y su impacto en la valoración del vino.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de creación de valor y fijación de precios basadas en expectativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de sesgos cognitivos en la decisión de compra de vinos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y experimentos sobre la influencia del etiquetado y la presentación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión comercial dentro del sector vitivinícola, así como a bodegueros, sumilleres y emprendedores que busquen comprender los fundamentos psicológicos del consumo de vino. También resulta de gran interés para estudiantes de marketing y amantes del vino que deseen conocer los mecanismos ocultos detrás de la percepción del producto.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo la neurociencia puede optimizar las estrategias de marketing en el sector del vino.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para diferenciar un vino en un mercado altamente competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar campañas de comunicación que apelen a las emociones y percepciones del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales que demuestran la efectividad de las estrategias basadas en la neurocomunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva innovadora para crear valor más allá de las características objetivas del producto.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e RUIZ SANTOLAYA, ALFREDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, VINOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 296\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 574 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra rigurosa y reveladora que conecta el marketing tradicional con los últimos avances en neurociencia, aplicados de forma concreta al mundo del vino. Su enfoque práctico y basado en experimentos reales la convierte en una lectura valiosa para cualquier profesional que busque entender cómo se construye el valor percibido de un producto. Recomendada para quienes deseen ir más allá de las técnicas convencionales y explorar los fundamentos psicológicos de la decisión de compra.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419556110683,"sku":"9788419480729","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841948072.jpg?v=1782111883","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788419480729","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}