{"product_id":"9788418944680","title":"POLITICA DE PRODUCTO","description":"\u003ch2\u003ePOLITICA DE PRODUCTO\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión completa y aplicada de la política de producto, una de las variables fundamentales del marketing mix. Diseñado para estudiantes del Grado de Marketing, la obra combina teoría y práctica para explicar desde la clasificación de productos hasta la gestión de carteras, el ciclo de vida, el branding y el posicionamiento. El lector encontrará las herramientas necesarias para diseñar estrategias de producto efectivas, prestando especial atención tanto a bienes como a servicios, con un enfoque orientado a la toma de decisiones en el mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera estructurada los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas del ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial atención a la gestión de la cartera de productos y las estrategias operativas para alcanzar los objetivos comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePosteriormente, se analizan los factores diferenciadores del envase y el embalaje, así como las estrategias de branding para el desarrollo y la gestión de la marca en el mercado. La obra también aborda cuestiones relacionadas con el posicionamiento y la imagen del producto, ofreciendo una perspectiva integral de cómo construir una oferta competitiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eClasificación y elementos configuradores de la oferta de producto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCiclo de vida del producto y sus fases estratégicas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de cartera, gama y línea de producto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias operativas de producto para alcanzar objetivos comerciales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnvase, embalaje y factores diferenciadores del producto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBranding: desarrollo y gestión de la marca\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePosicionamiento e imagen del producto en el mercado\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está especialmente recomendado para estudiantes del Grado de Marketing que cursen la asignatura de Política de Producto, así como para profesionales del área comercial y del marketing que deseen actualizar o profundizar sus conocimientos en la gestión estratégica del producto. También resulta útil para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo construir una oferta de valor sólida y diferenciada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna base teórica sólida combinada con ejemplos prácticos aplicables al entorno empresarial real\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para gestionar eficazmente la cartera de productos y tomar decisiones estratégicas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos sobre branding y posicionamiento para construir marcas fuertes en el mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de los factores diferenciadores del producto, incluyendo envase y embalaje\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque integral que abarca tanto productos como servicios dentro de la política de producto\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e DIAZ IGLESIAS, SUSANA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2022\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 232\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 424 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual didáctico y bien estructurado que cubre con rigor los fundamentos de la política de producto dentro del marketing. Su enfoque teórico-práctico lo convierte en un recurso valioso tanto para el ámbito académico como para el profesional, ya que ofrece herramientas directamente aplicables a la gestión de productos y marcas. La obra destaca por su claridad expositiva y por abordar de manera equilibrada los aspectos estratégicos y operativos de esta variable del marketing mix.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419556766043,"sku":"9788418944680","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841894468.jpg?v=1782111890","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418944680","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}