{"product_id":"9788418944284","title":"PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA, EL - 24º EDICION","description":"\u003ch2\u003ePLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA, EL - 24º EDICION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta vigesimocuarta edición de \"El Plan de Marketing en la práctica\" se consolida como una guía indispensable para directivos y profesionales que buscan dominar la elaboración de planes de marketing eficaces. José María Sainz de Vicuña ofrece un método práctico y riguroso, paso a paso, que integra las últimas tendencias: sostenibilidad, digitalización y la diversidad de planes estratégicos. El lector encontrará casos reales de diferentes sectores y herramientas actualizadas para afrontar los retos del mercado competitivo actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra es un manual de trabajo que conduce al lector a través de todas las etapas necesarias para crear un plan de marketing completo y aplicable. Se estructura en torno a un proceso lógico que comienza con el análisis de la situación y culmina con el control de resultados. Esta edición actualiza su contenido con un énfasis especial en los criterios ESG (medioambiente, sociedad y buen gobierno), la creciente importancia del marketing digital y la necesidad de alinear los planes con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, incluye cuatro planes de marketing detallados de empresas de distintos sectores (industrial, servicios y consumo), lo que permite al lector visualizar la aplicación práctica de la teoría en contextos reales y diversos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eElaboración práctica de un plan de marketing paso a paso.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing digital y su implementación en el plan.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanes de marketing para diferentes sectores: consumo, servicios e industrial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanes de marketing específicos: digital, internacional y estratégico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAlineación de la estrategia empresarial con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a la alta dirección de empresas, directores de marketing, emprendedores y profesionales del área comercial que necesiten una metodología contrastada y actualizada para diseñar, ejecutar y controlar sus planes de marketing. También resulta de gran utilidad para estudiantes de posgrado y másteres en dirección de empresas y marketing que busquen un enfoque eminentemente práctico y aplicable al mundo real.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología probada y actualizada para elaborar un plan de marketing completo, desde el análisis hasta el control.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos reales de cuatro empresas de diferentes sectores que ilustran la aplicación de la teoría.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y claves para integrar la sostenibilidad y la digitalización en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión estratégica que ayuda a anticipar y adaptarse a los cambios del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque riguroso y a la vez ameno, que facilita la comprensión y aplicación inmediata de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN, JOSE MA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2022\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 540\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 938 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un recurso de referencia para el profesional del marketing que busca una guía práctica y actualizada. Su principal valor reside en la combinación de un método estructurado con la incorporación de las tendencias más relevantes del momento, como la sostenibilidad y la digitalización. La inclusión de múltiples casos prácticos de diferentes sectores la convierte en una herramienta versátil y aplicable, más allá de la teoría. Es una lectura recomendada para quien desee profesionalizar la planificación de marketing en su organización y obtener resultados medibles.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419498471771,"sku":"9788418944284","price":26.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841894428.jpg?v=1782110901","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418944284","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}