{"product_id":"9788418634925","title":"(Tot) el que encara no saps sobre les marques","description":"\u003ch2\u003e(Tot) el que encara no saps sobre les marques\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra que convida a reflexionar sobre el paper de les grans marques a la societat del segle XXI. L'autor planteja preguntes fonamentals sobre què és una marca avui dia, com ha evolucionat en les darreres dècades i per què tot —des de productes fins a ciutats o persones— pot esdevenir-ne. El llibre analitza els relats que construeixen les marques per convertir-se en \"lovemarks\", estimades pels consumidors, i també els contrarelats crítics que generen. Una clau de lectura imprescindible per entendre el món contemporani.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl llibre explora la transformació del concepte de marca des de finals del segle XX fins a l'actualitat. Ja no es limita a productes comercials com Coca-Cola o Apple, sinó que abasta entitats tan diverses com el FC Barcelona, Intermón Oxfam, el Museu Guggenheim, ciutats com Londres o València, i fins i tot personatges com Cristiano Ronaldo o Antonio Banderas. L'autor indaga com i per què hem arribat a aquesta situació, analitzant el paper quotidià de les marques i la seva capacitat per generar narratives que les converteixen en objectes d'estima. Alhora, examina les crítiques i resistències que aquest fenomen ha despertat, oferint una visió completa dels relats i contrarelats que envolten les marques al segle XXI.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolució del concepte de marca al segle XXI.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucció de relats i narratives de marca per generar estima (lovemarks).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExpansió del fenomen marca a àmbits no comercials: esport, cultura, ciutats, persones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCrítiques i contrarelats generats per les grans marques.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa marca com a clau de lectura per interpretar la societat contemporània.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eRecomanat per a professionals del màrqueting, la comunicació i la publicitat, així com per a estudiants d'aquestes disciplines. També per a qualsevol lector interessat a comprendre com les marques influeixen en la cultura, l'economia i la vida quotidiana, i que vulgui reflexionar críticament sobre el seu paper a la societat actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visió actualitzada i crítica del paper de les marques més enllà de la publicitat tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEines per entendre com i per què les marques es converteixen en objectes d'estima.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexió sobre la presència de les marques en àmbits no comercials i la seva influència social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnàlisi dels discursos crítics i les resistències que generen les grans marques.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva que connecta el món de les marques amb la interpretació de la societat contemporània.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Alfonso Escuder, Pilar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Onada Edicions SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Català\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD Y SOCIEDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LA NAU, SERIE MINOR\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 184\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 275 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn assaig breu però incisiu que connecta el màrqueting amb la sociologia i la crítica cultural. L'autor aconsegueix plantejar preguntes rellevants sobre la naturalesa canviant de les marques, oferint una anàlisi accessible tant per a especialistes com per a lectors generals. La seva capacitat per destriar els relats i contrarelats al voltant de les marques el converteix en una lectura útil per a qui vulgui entendre millor el paisatge comercial i simbòlic del nostre temps.\u003c\/p\u003e","brand":"ONADA EDICIONS SL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53418190766427,"sku":"9788418634925","price":14.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841863492.jpg?v=1782083192","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418634925","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}