{"product_id":"9788418580772","title":"ALERTA GREENWASHING","description":"\u003ch2\u003eALERTA GREENWASHING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra coral, coordinada por Jaume Enciso, ofrece un análisis riguroso y accesible sobre el fenómeno del greenwashing o ecoblanqueo en España. El lector encontrará una guía completa para identificar las estrategias de comunicación engañosas que emplean algunas empresas para aparentar un compromiso ambiental que no es real. Desde sus orígenes históricos hasta su manifestación en sectores como la moda y la gestión de residuos, el libro desmonta los discursos publicitarios y corporativos falsos, y culmina con un decálogo de propuestas concretas para combatir esta práctica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro recorre el ABC del greenwashing en España, comenzando por su definición y alcance. Se adentra en el origen del término, acuñado en la década de 1970 y formalizado académicamente en 1986 por el biólogo Jay Westerveld, quien denunció una campaña hotelera que bajo el pretexto del ahorro de agua buscaba reducir costes. La obra profundiza en los diferentes ámbitos y productos donde se producen discursos confusos, engañosos o falsos, analizando casos concretos en sectores como los residuos y la ropa. Finalmente, el libro no solo diagnostica el problema, sino que propone formas de combatirlo, concluyendo con un decálogo de propuestas prácticas para el lector.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y evolución histórica del greenwashing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de estrategias de ecoblanqueo en la publicidad y comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstudio de casos prácticos en sectores como la moda y la gestión de residuos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación de los límites legales y éticos del discurso ambiental empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePropuestas y decálogo para detectar y combatir el greenwashing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a consumidores conscientes que desean tomar decisiones de compra informadas y evitar ser engañados por falsas promesas ecológicas. También es una lectura esencial para profesionales del marketing, la comunicación y la sostenibilidad que buscan comprender las malas prácticas del sector, así como para estudiantes y activistas ambientales interesados en la transparencia corporativa y el consumo responsable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona las herramientas necesarias para identificar y desenmascarar las tácticas de greenwashing más comunes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un análisis profundo y contextualizado del fenómeno en el mercado español.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta un decálogo de propuestas prácticas que empoderan al lector para actuar contra el ecoblanqueo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a diferenciar entre un compromiso ambiental genuino y una estrategia de marketing engañosa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e AA.VV.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Polúlen edicions (El Tinter SAL)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e El medioambiente, pensamiento e ideología ecologista, gestión medioambiental\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e PRODUCCION NETA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 228\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 540 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra necesaria y oportuna en un momento en que la conciencia ecológica crece, pero también lo hacen las prácticas engañosas. Su enfoque coral y su estructura didáctica, que va desde el diagnóstico hasta la propuesta de soluciones, la convierten en una herramienta de gran utilidad tanto para el público general como para especialistas. El libro destaca por su claridad expositiva y su capacidad para despertar una mirada crítica hacia los discursos ambientales de las empresas, ofreciendo un contenido valioso para quien busca información rigurosa y aplicable.\u003c\/p\u003e","brand":"POLÚLEN EDICIONS (EL TINTER SAL)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53453083509083,"sku":"9788418580772","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841858077.jpg?v=1782516259","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418580772","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}