{"product_id":"9788418415920","title":"DE LA EMOCION A LA COMPRA","description":"\u003ch2\u003eDe la emoción a la compra\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica para entender el viaje del consumidor y el shopper, desde el estímulo emocional hasta la decisión de compra. A través de siete capítulos, el lector descubrirá cómo aplicar la neurociencia y la economía conductual para identificar insights potentes y accionables. El libro proporciona herramientas para dibujar el shopper decision journey, implementar estrategias omnicanal y aprovechar tecnologías como la inteligencia artificial. Dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial, es una hoja de ruta para generar crecimiento estratégico y sostenible mediante una comprensión profunda del comportamiento del cliente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora el proceso de decisión de compra combinando neurociencia y economía conductual. Comienza analizando cómo funciona el cerebro humano y cómo los consumidores toman decisiones, tanto emocionales como racionales. A continuación, enseña a dibujar el shopper decision journey para diseñar estrategias omnicanal que ofrezcan experiencias cliente excepcionales. Se aborda el papel de los influencers en el marketing actual y su capacidad para movilizar opiniones. Finalmente, introduce herramientas de vanguardia como la inteligencia artificial y el deep machine learning para capturar tendencias emergentes a partir de imágenes en redes sociales, y concluye con los fundamentos de la eficacia publicitaria para medir y rentabilizar las acciones de marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNeurociencia aplicada al comportamiento del consumidor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEconomía conductual y toma de decisiones emocionales y racionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMapeo del shopper decision journey y estrategia omnicanal\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing de influencers y movilización de opiniones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInteligencia artificial y deep machine learning para análisis de tendencias\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición de la eficacia publicitaria y rentabilidad de acciones\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la gestión de ventas y la dirección comercial que buscan comprender en profundidad el comportamiento del consumidor moderno. También es útil para directivos de empresas, consultores estratégicos y emprendedores que deseen aplicar técnicas avanzadas de investigación de mercado y neurociencia para optimizar sus estrategias de crecimiento. Estudiantes de marketing y administración de empresas encontrarán en esta obra un complemento práctico a su formación teórica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de los mecanismos cerebrales que impulsan las decisiones de compra\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías para identificar insights accionables y ágiles en el journey del consumidor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar experiencias omnicanal que mejoren la relación con el cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre el uso de inteligencia artificial y machine learning en marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCriterios para medir la eficacia publicitaria y optimizar la inversión en acciones de comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: No especificado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión y técnicas de gestión, Gestión de ventas y marketing, Investigación de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Libros profesionales de empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 246\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 444 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra resulta especialmente relevante para profesionales que necesitan actualizar sus conocimientos sobre el comportamiento del consumidor en un entorno digital y multicanal. Su enfoque práctico, que combina neurociencia, economía conductual y tecnología, ofrece un marco sólido para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales. La inclusión de herramientas como el deep machine learning y la inteligencia artificial aporta una visión contemporánea y aplicable a los retos actuales del marketing. Es una lectura recomendada para quienes buscan pasar de la teoría a la acción en la gestión de la experiencia del cliente.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419557585243,"sku":"9788418415920","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841841592.jpg?v=1782111900","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418415920","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}