{"product_id":"9788418415784","title":"LA TRANSFORMACION DEL MARKETING SANITARIO","description":"\u003ch2\u003eLA TRANSFORMACION DEL MARKETING SANITARIO\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza la evolución del marketing en el sector sanitario, un ámbito donde la digitalización ha llegado con retraso respecto a otros sectores. Los autores examinan cómo las nuevas herramientas tecnológicas, como el big data, la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, están transformando las estrategias tradicionales. El libro ofrece una visión práctica sobre la planificación estratégica en el cuidado de la salud, abordando tanto las oportunidades como las limitaciones legales y estructurales del sector.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la transformación del marketing sanitario desde dos perspectivas complementarias. Por un lado, analiza la incorporación de tecnologías como analytics, big data e inteligencia artificial, que permiten anticiparse a los hechos, reducir costes y simular estrategias. Por otro, examina el contexto de un sector que tradicionalmente ha sido poco flexible y con prejuicios hacia ciertas actividades comerciales. La obra dedica especial atención al marco legal restrictivo que regula el marketing sanitario, incluyendo legislaciones no revisadas o inexistentes que condicionan las estrategias. Todo ello se presenta como una guía para la acción multidisciplinar de equipos de trabajo en la definición y consecución de objetivos mediante una adecuada planificación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación digital del marketing en el sector salud\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de big data, analytics e inteligencia artificial en estrategias sanitarias\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica y trabajo multidisciplinar en equipos sanitarios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco legal y regulatorio del marketing sanitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSuperación de barreras estructurales y prejuicios en el sector salud\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a profesionales del marketing, gestores sanitarios, directivos de instituciones de salud y estudiantes de áreas relacionadas con la gestión sanitaria. También resulta de interés para consultores y responsables de comunicación en el ámbito de la salud que busquen comprender las particularidades de aplicar marketing en un sector con restricciones normativas y culturales específicas.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo integrar herramientas digitales como big data e inteligencia artificial en estrategias de marketing sanitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento del marco legal que regula la comunicación y promoción en el sector salud\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar una planificación estratégica adaptada a un entorno sanitario en transformación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de las barreras estructurales y culturales que dificultan la modernización del marketing en salud\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MARTINEZ GARCIA, JOSE MARIA; PEREZ CAMPIL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 164\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 310 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn manual práctico y actualizado que aborda un nicho poco tratado en la literatura de marketing: la aplicación de estrategias comerciales en el sector salud. Su enfoque en las limitaciones legales y estructurales lo convierte en una referencia útil para profesionales que necesitan navegar un entorno regulatorio complejo. La obra destaca por su equilibrio entre el análisis de herramientas tecnológicas y la realidad operativa del sector, ofreciendo una perspectiva realista sobre los desafíos de la transformación digital en sanidad.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419557880155,"sku":"9788418415784","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841841578.jpg?v=1782111905","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418415784","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}