{"product_id":"9788418415074","title":"Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales","description":"\u003ch2\u003eInvestigación de mercados en entornos digitales y convencionales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual presenta la investigación de mercados como una profesión dinámica, basada en la búsqueda de información, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones estratégicas. La obra integra las metodologías tradicionales con las nuevas técnicas digitales, ofreciendo una visión actualizada de una disciplina en continua evolución. Dirigido a estudiantes, docentes y profesionales del sector, el libro proporciona las herramientas necesarias para comprender y aplicar la investigación de mercados en un entorno híbrido, combinando lo convencional con lo digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se estructura en nueve capítulos que guían al lector desde los fundamentos hasta la aplicación práctica de la investigación de mercados. Los dos primeros capítulos definen qué es la investigación de mercados y cómo se inicia un proyecto de investigación. A continuación, se desarrolla la metodología, con una atención especial al neuromarketing como técnica innovadora. El libro continúa abordando el diseño de cuestionarios, las técnicas de muestreo y el análisis de la información obtenida. Finalmente, el último capítulo se centra en la elaboración de la presentación final de resultados y la creación de cuadros de mando, herramientas esenciales para la comunicación efectiva de hallazgos y la toma de decisiones basada en datos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y proceso de la investigación de mercados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías de investigación tradicionales y digitales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNeuromarketing como técnica de investigación avanzada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de cuestionarios y técnicas de muestreo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos y elaboración de informes y cuadros de mando\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para estudiantes de marketing, administración de empresas y disciplinas afines que deseen adquirir una base sólida en investigación de mercados. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, la venta y la experiencia de cliente que busquen actualizar sus conocimientos con las últimas metodologías digitales. Asimismo, docentes e investigadores del sector encontrarán en esta obra un recurso didáctico y práctico para sus clases y proyectos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de técnicas de investigación tradicionales con las nuevas metodologías digitales, ofreciendo una visión completa y actualizada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque práctico y aplicado, con herramientas para el diseño de cuestionarios, muestreo y análisis de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntroducción al neuromarketing como técnica diferenciadora para comprender el comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGuía para la elaboración de presentaciones profesionales y cuadros de mando que facilitan la comunicación de resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura didáctica y progresiva, ideal tanto para iniciarse como para profundizar en la materia.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Villaverde Hernando, Silvia; Monfort de Bedoya, Abel; Merino Sanz, María Jesús\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión de ventas y marketing, investigación de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Fondo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 166\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 410 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un manual de referencia para quienes buscan una aproximación integral a la investigación de mercados en el contexto actual. Su principal valor reside en la combinación equilibrada de técnicas clásicas y digitales, incluyendo el neuromarketing, lo que la convierte en una herramienta formativa completa. La estructura clara y progresiva, junto con el enfoque práctico orientado a la toma de decisiones, la hacen especialmente útil tanto para estudiantes que se inician en la materia como para profesionales que desean actualizar sus competencias. Es una lectura recomendada para aquellos que necesiten entender cómo obtener y gestionar información relevante para el marketing y la estrategia empresarial.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419562565979,"sku":"9788418415074","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841841507.jpg?v=1782111957","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418415074","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}