{"product_id":"9788418415036","title":"Caso Embotelladora DR:","description":"\u003ch2\u003eCaso Embotelladora DR:\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste caso de estudio empresarial sumerge al lector en la crisis estratégica de Embotelladora DR, una compañía mexicana que, tras un lanzamiento exitoso de su marca Kolita, ve cómo su posición de mercado se desmorona por un cambio en la gestión. A través de la llegada de un nuevo director, Vicente Torres, la obra analiza los desafíos de reposicionar una marca en un entorno altamente competitivo, marcado por la presión fiscal y la pérdida de identidad estratégica. Un recurso imprescindible para comprender las consecuencias de decisiones directivas en mercados de gran consumo.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra narra la trayectoria de la familia Díaz, que en 2010 irrumpió en el mercado mexicano de bebidas carbonatadas con su marca Kolita. Inicialmente, su estrategia basada en el liderazgo en costos y la eficiencia les permitió conquistar los segmentos socioeconómicos bajos. Sin embargo, al delegar la operación en un equipo local con experiencia en la competencia, la empresa viró hacia un enfoque de desarrollo de mercado y posicionamiento de marca. Este giro estratégico, aunque buscaba la eficacia, disparó los gastos, erosionó el posicionamiento de Kolita y provocó una caída drástica de las ventas. La situación se agrava con la implementación de un impuesto al azúcar. En este escenario crítico, Vicente Torres asume la dirección con el reto de reposicionar la marca y recuperar el terreno perdido en un mercado feroz.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia empresarial y cambio de modelo de negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de crisis y reposicionamiento de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la fiscalidad (impuesto al azúcar) en la industria de bebidas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo en costos frente a diferenciación y desarrollo de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDelegación de gestión y sus consecuencias en mercados competitivos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes y profesionales de administración de empresas, marketing y negocios internacionales, así como a directivos y emprendedores que busquen comprender los errores estratégicos en mercados de gran consumo. También es útil para consultores y analistas interesados en casos prácticos de reposicionamiento y gestión del cambio.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis realista de cómo un cambio de estrategia puede desestabilizar una empresa exitosa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para evaluar el impacto de decisiones directivas en la rentabilidad y el posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión práctica sobre cómo enfrentar crisis comerciales y fiscales en sectores altamente regulados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn caso de estudio aplicable a debates académicos y sesiones de formación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Urbina Rivera, Carlos Medardo; Regalado Pezúa, Orto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios empresariales: general, negocios internacionales, ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Fondo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e julio de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 22\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 105 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste caso destaca por su capacidad para condensar en pocas páginas una problemática empresarial compleja y actual. La narrativa, centrada en la toma de decisiones y sus consecuencias, ofrece un material didáctico de alto valor para quienes buscan ejemplos concretos de cómo la estrategia de precios y la gestión del cambio pueden definir el éxito o fracaso en mercados saturados. Su brevedad lo convierte en una herramienta ágil y directa para el análisis en entornos formativos o profesionales.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419563909467,"sku":"9788418415036","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841841503.jpg?v=1782111971","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788418415036","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}