{"product_id":"9788417914110","title":"GESTION DE LA COMUNICACIÓN","description":"\u003ch2\u003eGESTION DE LA COMUNICACIÓN\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión integral y actualizada de la comunicación integrada de marketing, adaptada al entorno digital y a los nuevos hábitos del consumidor. El lector encontrará un enfoque pedagógico que combina teoría y mejores prácticas empresariales, analizando herramientas clave como la publicidad, la promoción de ventas, el marketing directo y las relaciones públicas. El libro está diseñado tanto para estudiantes como para profesionales que buscan entender cómo gestionar la comunicación de forma estratégica y sinérgica en un mercado saturado de mensajes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la profunda transformación del sector de la comunicación en las últimas décadas, impulsada por las nuevas tecnologías y el cambio en el comportamiento del consumidor. Se centra en la comunicación integrada de marketing (CIM) como respuesta a la saturación publicitaria y la fragmentación de audiencias. A través de cinco capítulos, se exploran de manera coordinada los principales instrumentos de comunicación comercial: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Cada capítulo integra los avances de las TIC y los nuevos canales digitales, ofreciendo un marco estratégico para planificar y ejecutar campañas efectivas. El libro combina contenido teórico riguroso con ejemplos prácticos de organizaciones, proporcionando una guía útil para aplicar la CIM en contextos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación integrada de marketing (CIM) y su evolución estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la publicidad en entornos tradicionales y digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de promoción de ventas y su impacto en el consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing directo y personalización de la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelaciones públicas como herramienta de construcción de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de nuevas tecnologías y canales digitales en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad y comunicación empresarial que busquen una base sólida y actualizada. También es una herramienta valiosa para profesionales del sector, como responsables de marketing, directores de comunicación y consultores, que necesiten un enfoque práctico y estratégico para gestionar la comunicación en sus organizaciones. Asimismo, resulta útil para docentes e investigadores interesados en la evolución de la comunicación comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión coordinada y sinérgica de las herramientas de comunicación comercial, facilitando su integración en planes estratégicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido actualizado que incorpora el impacto de las TIC y los nuevos canales digitales en cada instrumento de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque pedagógico que combina teoría con casos prácticos y mejores prácticas empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para afrontar los retos de la saturación de mensajes y la falta de atención del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas de múltiples docentes e investigadores de diferentes universidades españolas, enriqueciendo el contenido con diversidad de enfoques.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Martín-Santana, Josefa D.; Olarte Pascual, Cristina; Reinares-Lara, Eva; Reinares-Lara, Pedro; Samino-Ga\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y gestión, Gestión de ventas y marketing, Comunicación y presentación empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Fondo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: julio de 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 328\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 576 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un recurso sólido y bien estructurado para quienes necesitan comprender la comunicación integrada de marketing en un contexto de cambio constante. Su principal valor reside en la combinación de rigor académico y aplicabilidad práctica, con un enfoque actualizado que integra las nuevas tecnologías. El hecho de que esté escrito por un equipo de docentes e investigadores de distintas universidades aporta una perspectiva plural y consensuada, lo que lo convierte en un manual de referencia tanto para la formación como para la práctica profesional en el ámbito de la comunicación comercial.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419567776091,"sku":"9788417914110","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841791411.jpg?v=1782112002","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417914110","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}