{"product_id":"9788417600662","title":"CULTURA GLOBAL PUBLICITARIA","description":"\u003ch2\u003eCULTURA GLOBAL PUBLICITARIA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste ensayo analiza cómo la publicidad ha trascendido su función original de informar sobre productos para convertirse en un fenómeno cultural global. Los autores exploran el paso de un discurso racional, ligado a la producción fordista, a otro emocional y simbólico que moldea identidades, valores y estilos de vida. Una obra clave para comprender la naturaleza cultural de la comunicación publicitaria contemporánea y su impacto en la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina la transformación de la publicidad desde sus orígenes como vehículo de información racional sobre bienes y servicios hasta su estado actual como declaración cultural. Se centra en cómo la publicidad se ha desvinculado de los fines estrictos de la producción industrial para operar en el terreno de las emociones, los sentimientos y la construcción de significado. A través de este análisis, se desvela el papel de la publicidad como agente activo en la creación de una cultura global, donde las marcas no solo venden productos, sino que proponen valores, narrativas y formas de entender el mundo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación de la publicidad informativa a la publicidad emocional y cultural.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesvinculación de la publicidad de los fines de la producción fordista.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa publicidad como constructora de identidades y valores en la sociedad contemporánea.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGlobalización de los discursos publicitarios y su influencia cultural.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis semiótico y comunicacional de los mensajes publicitarios actuales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, comunicación, marketing y semiótica, así como a investigadores y académicos interesados en el estudio de los medios y la cultura contemporánea. También resulta de gran utilidad para cualquier lector que desee comprender críticamente el papel de la publicidad en la sociedad actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva teórica actualizada sobre la evolución del discurso publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas analíticas para interpretar la publicidad como fenómeno cultural y no solo comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo las marcas construyen significado y dialogan con las emociones del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la globalización de los mensajes publicitarios y su adaptación a diferentes contextos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: HELLIN ORTUÑO, PEDRO ANTONIO; CONTRERAS M\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, SEMIOTICA\/SEMIOLOGIA, ESTUDIOS MEDIATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 196\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 300 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y necesaria para quienes buscan ir más allá del análisis superficial de la publicidad. Su enfoque en la dimensión cultural y emocional del discurso publicitario ofrece una mirada crítica y actual, alejada de manuales técnicos o recetarios de marketing. Es una lectura recomendable para profesionales y estudiantes que quieran entender el poder simbólico de la comunicación publicitaria en un mundo globalizado.\u003c\/p\u003e","brand":"COMUNICACIÓN SOCIAL EDICIONES Y PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53451779572059,"sku":"9788417600662","price":23.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841760066.jpg?v=1782489526","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417600662","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}