{"product_id":"9788417513955","title":"De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada","description":"\u003ch2\u003eDe la publicidad a la comunicación persuasiva integrada\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual propone un cambio de paradigma en el sector: la evolución de la publicidad tradicional hacia la Comunicación Persuasiva Integrada (CPI). Las autoras parten de una fórmula clave que combina estrategia y empatía para analizar cómo construir marcas útiles en la era digital. A través de la revisión de los elementos clásicos de la comunicación (quién, a quién, qué, cómo y en qué canal), el libro adapta estos conceptos a la realidad de la sociedad colaborativa, el prosumer experto, el storytelling y las narrativas transmedia. Una obra de referencia para entender hacia dónde se dirige la industria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en torno a la actualización de las 5W de Lasswell para el contexto comunicativo actual. Las autoras exploran cómo el emisor (el anunciante) debe aspirar a construir una \"marca útil\". El receptor ya no es un sujeto pasivo, sino un prosumer, un experto en ser persona, lo que exige una comunicación más empática y personalizada. Se analiza en profundidad el \"cómo\" del mensaje, recurriendo a los insights del consumidor, el storytelling y el branded content como herramientas para crear contenido memorable. Finalmente, se aborda el \"dónde\", reflexionando sobre cómo la propia persona se ha convertido en el medio, y se examinan las estrategias de medios desde la óptica de la convergencia mediática y las narrativas transmedia. La obra se apoya en más de 180 ejemplos reales de más de 100 marcas y 60 agencias, todos accesibles en un repositorio online organizado por capítulos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del concepto de publicidad hacia la Comunicación Persuasiva Integrada (CPI).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del prosumer como receptor activo y experto en la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de construcción de marca útil y generación de empatía.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de insights, storytelling y branded content para la creación de mensajes persuasivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConvergencia mediática, narrativas transmedia y el papel de la persona como canal.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación, así como a docentes e investigadores del sector. También resulta de gran utilidad para profesionales de la industria publicitaria, agencias y marcas que busquen comprender y aplicar las nuevas dinámicas de la comunicación persuasiva en un entorno digital y colaborativo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico actualizado para comprender la transformación de la publicidad en comunicación persuasiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMás de 180 casos prácticos de marcas y agencias que ilustran los conceptos clave.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para diseñar estrategias de comunicación empáticas y efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión profunda sobre el papel del consumidor como prosumer y su impacto en las estrategias de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para integrar el storytelling, el branded content y las narrativas transmedia en la planificación de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Castelló Martínez, Araceli; del Pino Romero, Cristina\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, PUBLICIDAD, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 419\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 280 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión rigurosa y actualizada de los cambios estructurales en la comunicación publicitaria. Su principal valor reside en proponer un modelo integrador (la CPI) que conecta la estrategia de marca con la empatía hacia un consumidor empoderado. La abundancia de ejemplos prácticos y el repositorio digital asociado la convierten en un recurso didáctico excepcional, tanto para la formación académica como para la consulta profesional en un sector en constante reinvención.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419570168155,"sku":"9788417513955","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841751395.jpg?v=1782112017","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417513955","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}