{"product_id":"9788417513474","title":"La publicidad contada por publicitarios","description":"\u003ch2\u003eLa publicidad contada por publicitarios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión real y poco ortodoxa del mundo publicitario, narrada en primera persona por ocho profesionales en activo. A través de un formato dinámico de preguntas y respuestas, el lector descubrirá cómo piensan, trabajan y viven la publicidad desde dentro: desde la perspectiva del cliente, la agencia, la creatividad, los medios o la legalidad. Un enfoque práctico y aleccionador para quienes desean comprender la industria más allá de los manuales académicos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desglosa el ecosistema publicitario a través de las voces de un director de comunicación, un director de agencia, un creativo, un planificador estratégico, un director de cuentas, un experto en derecho publicitario, un director de medios y un especialista en innovación creativa. Cada capítulo aborda un área clave: la relación con el cliente y el marketing, el funcionamiento interno de una agencia, la gestión de cuentas, la planificación estratégica centrada en el consumidor, los procesos creativos (incluyendo nuevas tecnologías), la compra de medios y los aspectos legales y éticos. El resultado es una conversación coral que revela los entresijos del sector con humor y cercanía.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRelación anunciante-agencia y el rol del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura y funcionamiento interno de una agencia de publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de cuentas y atención al cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica y conocimiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos creativos y aplicación de nuevas tecnologías.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación y compra de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco legal, deontología y ética publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstudiantes de publicidad, marketing y comunicación que busquen una perspectiva práctica y real del sector. También para profesionales que se inician en la industria o deseen conocer el día a día de los diferentes perfiles que integran una agencia, así como para cualquier persona interesada en comprender cómo se concibe y ejecuta la publicidad desde dentro.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión auténtica de la publicidad contada por sus protagonistas, no desde la teoría.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de las funciones y desafíos de cada rol dentro de una agencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido ameno y accesible gracias a su formato conversacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves sobre la relación entre anunciantes, agencias y consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva actualizada sobre creatividad, medios y legalidad publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: del Castillo Díaz, Fidel; García Sánchez, Mª. Dolores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 160\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 312 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn manual que rompe con el enfoque académico tradicional para ofrecer una mirada directa y sincera del oficio publicitario. La pluralidad de voces y el tono cercano lo convierten en una herramienta útil tanto para quienes se forman en la disciplina como para profesionales que deseen contrastar su experiencia con la de otros colegas. Su principal valor reside en la autenticidad de los testimonios y en la claridad con la que desgrana las distintas áreas del sector.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419576066395,"sku":"9788417513474","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841751347.jpg?v=1782112046","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417513474","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}