{"product_id":"9788417209391","title":"Marca Barcelona","description":"\u003ch2\u003eMarca Barcelona\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un análisis profundo sobre el proceso de transformación de las ciudades globales, tomando Barcelona como caso de estudio principal. A través de conversaciones con los principales agentes implicados, la obra desvela las claves estratégicas que llevaron a la ciudad a convertirse en un referente internacional, dando origen al concepto de marca ciudad. Una lectura esencial para comprender cómo el marketing territorial y la gestión urbana pueden redefinir la identidad y el posicionamiento de una metrópoli en el escenario global.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora el fenómeno de la marca ciudad a partir de la experiencia de Barcelona, analizando cómo una urbe puede reinventarse y proyectar una imagen potente y diferenciada a nivel mundial. A través de entrevistas y diálogos con expertos, gestores y actores clave del proceso, la autora desgrana las estrategias de comunicación, planificación urbana y marketing que impulsaron esta transformación. La obra no solo examina el caso barcelonés, sino que extrae lecciones aplicables a otras ciudades globales que buscan fortalecer su posicionamiento y atraer talento, inversión y turismo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eBranding y marketing de ciudades (city branding).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransformación urbana y regeneración de espacios públicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de posicionamiento global para metrópolis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la identidad y la reputación de una ciudad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de los agentes públicos y privados en la construcción de la marca ciudad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y el branding, así como a gestores públicos, urbanistas, arquitectos y responsables de desarrollo económico local. También resultará de gran interés para estudiantes y académicos interesados en la gestión de ciudades, el turismo y las estrategias de marca territorial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión detallada del proceso de construcción de la marca Barcelona como caso de éxito global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves prácticas y estratégicas aplicables a otras ciudades que buscan mejorar su posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas directas de los protagonistas que participaron en la transformación de la ciudad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco de análisis para entender la relación entre identidad urbana, marketing y desarrollo económico.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Morillo Palomo, Chelo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Profit Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 216\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 582 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y bien documentada que combina el análisis estratégico con testimonios de primera mano. Su enfoque en el caso de Barcelona, sin perder de vista el contexto global, la convierte en una referencia útil tanto para profesionales del marketing territorial como para cualquier persona interesada en comprender cómo las ciudades construyen y gestionan su reputación en un mundo cada vez más competitivo.\u003c\/p\u003e","brand":"PROFIT EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53452926452059,"sku":"9788417209391","price":22.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841720939.jpg?v=1782511680","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417209391","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}