{"product_id":"9788417129392","title":"Data Management Platform (DMP)","description":"\u003ch2\u003eData Management Platform (DMP)\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica y completa sobre las Data Management Platforms (DMP), una tecnología clave en el marketing digital actual. Escrito desde la experiencia profesional, explica de forma didáctica y agnóstica qué es una DMP, cómo funciona y cuáles son sus aplicaciones reales. El lector descubrirá cómo gestionar audiencias, integrar datos y optimizar la compra programática, adquiriendo las bases para implementar esta herramienta con éxito.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la creciente complejidad del marketing online, marcada por la fragmentación de audiencias, la multiplicación de pantallas y el auge de la compra programática. En este contexto, las DMP se presentan como la solución para centralizar y gestionar datos de diferentes fuentes. El libro desarrolla los conceptos fundamentales: tipos de DMP, recolección de datos, cookies y device IDs, y la integración con otras herramientas. Se explica en detalle cómo generar audiencias mediante taxonomías de atributos, reglas de segmentación y modelos lookalike. Además, se analizan casos de uso concretos tanto para publishers como para profesionales del marketing, y se reflexiona sobre el futuro de la identidad online y la gestión de datos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y funcionamiento de una Data Management Platform (DMP).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferencias entre DMP, herramientas de analítica web y Data Lakes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTipos de datos, cookies y device IDs en el ecosistema digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación y segmentación de audiencias: taxonomías, reglas y overlaps.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicaciones prácticas en marketing y compra de medios programática.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing digital, publicidad y comunicación que deseen comprender y aplicar las DMP en su estrategia. También es útil para analistas de datos, responsables de medios y estudiantes de marketing que busquen una visión práctica y actualizada sobre la gestión de audiencias y la compra programática.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión clara y práctica de qué es una DMP y cómo se diferencia de otras herramientas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos para construir y segmentar audiencias de forma efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos de uso reales que facilitan la aplicación inmediata en entornos profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva agnóstica, sin sesgos hacia proveedores tecnológicos concretos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida para entender el futuro de la identidad online y la gestión de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e López Cuesta, Óscar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing, Internet: obras generales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ESIC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 128\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 202 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra necesaria para quienes buscan entender una tecnología que se ha convertido en un estándar del marketing digital. Su enfoque didáctico y basado en la experiencia profesional la convierte en una referencia útil tanto para iniciados como para quienes desean profundizar en la gestión de audiencias y la compra programática.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419495752027,"sku":"9788417129392","price":14.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841712939.jpg?v=1782110836","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417129392","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}