{"product_id":"9788417129316","title":"Manual de planificación de medios","description":"\u003ch2\u003eManual de planificación de medios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se presenta como una guía de referencia esencial para profesionales y estudiantes del ámbito publicitario y del marketing. Aborda de forma integral el proceso de planificación de medios, desde los conceptos fundamentales hasta las técnicas más avanzadas. El lector encontrará un análisis detallado de los diferentes soportes, las herramientas de medición de audiencias y las estrategias para optimizar la inversión publicitaria, todo ello con un enfoque práctico y aplicado al mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desarrolla de manera sistemática el proceso completo de la planificación de medios. Comienza estableciendo los principios básicos y la terminología del sector, para luego adentrarse en el estudio pormenorizado de cada medio publicitario: televisión, radio, prensa, revistas, publicidad exterior, cine y, de forma destacada, medios digitales e interactivos. Se explican en profundidad los métodos de investigación de audiencias, los indicadores clave de rendimiento (como GRPs, cobertura, frecuencia y afinidad) y las técnicas de optimización de la inversión. El libro también aborda la negociación con los medios, la elaboración de briefing y la evaluación de resultados, ofreciendo casos prácticos y ejemplos reales que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y principios de la planificación de medios publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis detallado de cada medio convencional y digital: características, ventajas y limitaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías de investigación de audiencias y fuentes de datos (EGM, Kantar, comScore).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCálculo e interpretación de indicadores clave: GRP, cobertura, frecuencia, afinidad, coste por mil (CPM).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de selección y combinación de medios para campañas integradas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de negociación, compra y evaluación de resultados publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en la planificación de medios, así como a estudiantes de grados y másteres en estas disciplinas. También resulta de gran utilidad para responsables de marketing en empresas anunciantes que necesitan comprender cómo se invierte el presupuesto publicitario y cómo evaluar la eficacia de sus campañas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada de todos los medios publicitarios, incluyendo el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas y métricas para tomar decisiones informadas en la asignación de presupuestos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales y ejemplos que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos a situaciones profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque riguroso y académico, avalado por la experiencia de sus autores en el sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Mª Ángeles González Lobo; Enrique Carrero López; Gerardo Mariñas González\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Esic Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Economía y Empresa – Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 622\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1185.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se consolida como un manual de referencia en el ámbito de la planificación de medios, combinando solidez teórica con una orientación claramente práctica. Su extensión y profundidad permiten cubrir tanto los fundamentos como las últimas tendencias del sector, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para el desempeño profesional. La estructura didáctica y la inclusión de ejemplos facilitan su comprensión, siendo especialmente recomendable para quienes buscan una base sólida y actualizada en la materia.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53539231891803,"sku":"9788417129316","price":152.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788417129316.jpg?v=1783485370","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417129316","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}