{"product_id":"9788417129293","title":"Plan de comunicación on y off en la práctica","description":"\u003ch2\u003ePlan de comunicación on y off en la práctica\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una metodología práctica y actualizada para diseñar planes de comunicación integrales que combinan estrategias online y offline. El lector encontrará una guía paso a paso para elaborar un plan de comunicación, desde el análisis inicial hasta la medición de resultados, adaptado al entorno digital y tecnológico actual. El valor principal de este manual reside en su enfoque aplicado, proporcionando herramientas y criterios para planificar acciones de comunicación interna, corporativa y de marketing en un contexto empresarial complejo y cambiante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el proceso completo de creación de un plan de comunicación empresarial, partiendo de las preguntas fundamentales (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) y adaptando las respuestas a la revolución digital. Se estructura en dos partes: primero, presenta una metodología de trabajo que revisa las etapas clave para elaborar un plan integral de comunicación, aplicable a diferentes orientaciones (interna, corporativa y de marketing). En segundo lugar, explica la necesidad de organizar y planificar las acciones de comunicación para alcanzar objetivos de posicionamiento y negocio, todo ello en un contexto de constante cambio donde los conceptos de marketing y comunicación se están redefiniendo profundamente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología para la elaboración de un plan integral de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de estrategias de comunicación online y offline.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación de la comunicación interna, corporativa y de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de la comunicación empresarial a la transformación digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición del retorno de las acciones de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, directivos de empresas, responsables de departamentos de comunicación, así como a estudiantes y docentes de estas disciplinas que busquen una guía práctica y actualizada para diseñar y ejecutar planes de comunicación efectivos en el entorno actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara y estructurada para diseñar planes de comunicación desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para integrar estrategias online y offline de forma coherente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCriterios para adaptar la comunicación a los cambios tecnológicos y digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque aplicable a diferentes áreas de la comunicación empresarial (interna, corporativa y de marketing).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGuía para medir el retorno de las inversiones en comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Varios autores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Comunicación y presentación empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Pdt. Colección\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e Septiembre de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 334\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 592 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque práctico y actualizado, abordando la planificación de la comunicación desde una perspectiva integral que responde a las necesidades reales de las empresas en la era digital. Su estructura metodológica y su aplicabilidad a distintos ámbitos de la comunicación lo convierten en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se están formando en la materia. La obra ofrece un equilibrio entre teoría y práctica, facilitando la comprensión de los procesos y proporcionando criterios sólidos para la toma de decisiones estratégicas en comunicación.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419484184923,"sku":"9788417129293","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841712929.jpg?v=1782110680","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417129293","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}