{"product_id":"9788417024345","title":"Marketing en el punto de venta","description":"\u003ch2\u003eMarketing en el punto de venta\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía estratégica y práctica para dominar la comunicación y la promoción en el comercio minorista. El lector descubrirá cómo el punto de venta se convierte en una fuente inagotable de mensajes, desde la señalética tradicional hasta el digital signage, y aprenderá a planificar campañas eficientes mediante el innovador modelo de gestión promocional P8. Un manual esencial para profesionales del retail que buscan mejorar sus resultados a través de una gestión estratégica del marketing en el establecimiento.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la comunicación y la promoción como dos pilares estratégicos del marketing en el sector retail. Explica cómo el punto de venta emite constantemente mensajes informativos y persuasivos a través de diversos soportes, como la señalética estática, la comunicación sensorial, la corporativa y la publicidad en el lugar de venta (PLV).\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePara optimizar la planificación promocional, la obra presenta el modelo P8, una metodología innovadora que desglosa la promoción en ocho factores clave. Este enfoque permite al lector diagnosticar la situación de su comercio, establecer un plan de mejora y aplicar las ideas necesarias para ser más eficiente en la gestión estratégica del punto de venta, adaptándose a un mercado cada vez más competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación en el punto de venta: señalética, digital signage y comunicación sensorial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad en el lugar de venta (PLV) y su aplicación estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación promocional mediante el modelo P8 (ocho factores clave).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión del retail marketing y auditoría de la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiagnóstico y plan de mejora para la eficiencia en el comercio minorista.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, responsables de tiendas, gerentes de retail, emprendedores del comercio minorista y estudiantes de marketing y gestión comercial que deseen profundizar en las técnicas de comunicación y promoción aplicadas al punto de venta.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología práctica (modelo P8) para planificar campañas promocionales eficientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para realizar una auditoría de la comunicación en el punto de venta y obtener un diagnóstico preciso.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para integrar la comunicación sensorial, corporativa y digital en la estrategia comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos para mejorar la competitividad del establecimiento mediante una gestión estratégica del retail marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Palomares Borja, Ricardo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 390\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 684 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión del punto de venta. Su enfoque práctico, basado en el modelo P8, y su tratamiento detallado de la comunicación y la promoción la convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la aplicación inmediata en el entorno retail. Recomendada para profesionales que deseen obtener una ventaja competitiva mediante una estrategia de marketing bien fundamentada en el establecimiento.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419485987163,"sku":"9788417024345","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841702434.jpg?v=1782110726","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788417024345","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}