{"product_id":"9788416701612","title":"Fundamentos de la publicidad","description":"\u003ch2\u003eFundamentos de la publicidad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La obra analiza la publicidad desde una doble perspectiva: conceptual y operativo-práctica, convirtiéndose en un instrumento imprescindible para comprender el fascinante entramado de esta actividad. Estructurado en tres bloques, el libro aborda desde la teoría y los orígenes de la disciplina hasta los nuevos formatos digitales, pasando por el análisis de los actores clave como anunciantes, agencias, medios y consumidores.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en tres bloques que permiten una inmersión completa en el mundo publicitario. El primer bloque sienta las bases teóricas y conceptuales, explorando la publicidad como ciencia, su relación con el marketing y las relaciones públicas, y su impacto sociológico, cultural y económico. El segundo bloque desglosa el sistema publicitario en sí, analizando las interrelaciones entre anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y consumidores. Aquí se tratan conceptos clave como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque se centra en las tendencias más actuales, examinando nuevos formatos como el street marketing, el ambient media y el marketing de guerrilla, con especial atención a las acciones comunicativas en Internet y redes sociales. La obra concluye con una reflexión sobre el futuro de la publicidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTeoría y conceptualización de la publicidad como disciplina científica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHistoria y evolución de la actividad publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelaciones entre publicidad, marketing y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del sistema publicitario: anunciante, agencia, medios y consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreatividad publicitaria y estrategias de planificación de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevos formatos publicitarios: street marketing, ambient media y marketing de guerrilla.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad digital y comunicación en redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido al alumnado de grados universitarios y másteres en Publicidad, Marketing y Comunicación, así como a cualquier profesional del sector que desee actualizar sus conocimientos. También resulta de gran utilidad para emprendedores, responsables de comunicación y público general interesado en comprender el funcionamiento interno y estratégico de la industria publicitaria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada del sistema publicitario, desde sus fundamentos teóricos hasta las últimas tendencias digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de las funciones y relaciones entre todos los actores del ecosistema publicitario: anunciantes, agencias, medios y consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar y desarrollar estrategias de identidad corporativa, posicionamiento y creatividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre nuevos formatos y acciones comunicativas innovadoras, tanto offline como online.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Gómez Nieto, Begoña\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 256\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 462 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan una formación sólida y estructurada en publicidad. Su enfoque equilibrado entre teoría y práctica, junto con el análisis de las tendencias más recientes, la convierten en una herramienta útil tanto para estudiantes como para profesionales que deseen comprender el funcionamiento integral del sector. La claridad expositiva y la organización en bloques temáticos facilitan su uso como manual de estudio o como guía de consulta.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419483595099,"sku":"9788416701612","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841670161.jpg?v=1782110676","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416701612","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}