{"product_id":"9788416701575","title":"Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios","description":"\u003ch2\u003eEstudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis detallado de las variables que determinan la relación entre los anunciantes y los medios de comunicación en un contexto marcado por la crisis económica y la globalización. A través de un enfoque riguroso, el libro examina cómo estos factores han transformado la gestión de intangibles y la planificación de medios. Es una guía esencial para comprender las dinámicas actuales del ecosistema publicitario y las estrategias que emplean las marcas para optimizar su inversión y su presencia mediática.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se adentra en la complejidad del panorama comunicativo actual, analizando cómo la crisis económica y la globalización han impactado en la relación entre anunciantes y medios. Se centra en el estudio de las variables clave que los anunciantes utilizan para gestionar su comunicación, desde la selección de soportes hasta la negociación y la evaluación de resultados. La obra explora cómo estos cambios han retrasado o modificado ciertos avances en la gestión de intangibles, ofreciendo una perspectiva crítica sobre las estrategias empleadas para mantener la eficacia publicitaria en un entorno volátil.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de las variables estratégicas en la relación anunciante-medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la crisis económica en la inversión publicitaria y la planificación de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEfectos de la globalización en la gestión de intangibles y la comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de los procesos de negociación y selección de soportes mediáticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación de la eficacia publicitaria en un contexto de transformación del ecosistema comunicativo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender las dinámicas actuales entre anunciantes y medios. También es de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en publicidad, relaciones públicas y comunicación corporativa, así como para investigadores interesados en el análisis de la industria mediática y las estrategias publicitarias en tiempos de cambio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de las variables que condicionan la relación entre anunciantes y medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender cómo la crisis y la globalización han redefinido las estrategias de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas analíticas para evaluar la gestión de intangibles en el entorno publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico y crítico sobre la toma de decisiones en planificación de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas útiles para optimizar la inversión publicitaria y mejorar la eficacia de las campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Varios autores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Publicidad y sociedad, industrias de los medios, la información y la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Pdt. Colección\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 92\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 254 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa y de gran valor para quienes necesitan entender los fundamentos estratégicos de la relación anunciante-medio en un periodo de profundos cambios. Su enfoque en las variables clave y el contexto de crisis y globalización la convierte en una lectura relevante para profesionales que buscan adaptar sus estrategias a un entorno comunicativo cada vez más complejo. A pesar de su extensión reducida, el libro ofrece un análisis sustancial que invita a la reflexión sobre la gestión de intangibles y la eficacia publicitaria.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419486413147,"sku":"9788416701575","price":10.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841670157.jpg?v=1782110727","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416701575","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}