{"product_id":"9788416701537","title":"MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO","description":"\u003ch2\u003eMarketing y Comunicación para la Cooperación al Desarrollo\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste dossier ofrece un análisis práctico y detallado de la estrategia de comunicación y marketing de la Fundación Comparte, una entidad de cooperación al desarrollo que apadrina niños en Latinoamérica. A través del estudio de su caso real, el lector descubrirá cómo una organización pequeña puede competir por visibilidad frente a grandes ONG, identificando sus valores, canales de comunicación y desafíos. La obra no solo describe la realidad de la fundación, sino que plantea un ejercicio estratégico para que el lector proponga acciones que aumenten su notoriedad y recursos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro presenta el caso de la Fundación Comparte, una entidad que desde 1998 apadrina niños en varias regiones de Latinoamérica y que, tras la crisis económica, ha visto reducido el número de padrinos. Frente a la competencia de grandes organizaciones del sector (los \"Goliat\"), Comparte.org necesita mejorar su visibilidad y captar más recursos para sostener su labor. El dossier expone la estructura interna de la fundación, sus valores, equipo, políticas de transparencia y su estrategia de comunicación actual, tanto en medios offline como online. A partir de este análisis, se invita al lector a desarrollar propuestas de acciones estratégicas que permitan a la entidad posicionarse como referente en la defensa de los derechos de la infancia, superando las limitaciones de recursos y notoriedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de comunicación para ONG de cooperación al desarrollo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing social y captación de padrinos en entidades pequeñas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la competencia entre organizaciones no gubernamentales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la visibilidad en medios online y offline.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransparencia y comunicación de valores en el tercer sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes y profesionales de marketing, comunicación y cooperación al desarrollo que deseen aplicar sus conocimientos a un caso real. También resulta de interés para directivos y responsables de comunicación de ONG pequeñas o medianas que busquen estrategias para mejorar su posicionamiento y captación de fondos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn caso práctico real de una fundación de cooperación, ideal para aplicar conceptos teóricos de marketing y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para analizar la visibilidad de una ONG frente a competidores más grandes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para identificar los valores y canales de comunicación clave en el tercer sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn ejercicio estratégico que fomenta la creatividad para resolver problemas de notoriedad y captación de recursos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Salvat i Sangrà, Josep\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Investigación de Mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Cuadernos de Documentación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: noviembre de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 45\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 145 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste dossier destaca por su enfoque práctico y su utilidad como material de estudio para quienes buscan comprender los retos de comunicación en el ámbito de la cooperación. Al centrarse en un caso real y de tamaño reducido, ofrece una perspectiva menos habitual que los grandes casos de éxito, lo que lo convierte en un recurso valioso para estudiantes y profesionales que trabajan con organizaciones de recursos limitados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419544609115,"sku":"9788416701537","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841670153.jpg?v=1782111640","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416701537","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}