{"product_id":"9788416504329","title":"Pensée stratégique pour créatifs publicitaires","description":"\u003ch2\u003ePensée stratégique pour créatifs publicitaires\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual esencial ofrece un marco práctico y universal para desarrollar campañas publicitarias efectivas, estructurado en torno a los once elementos clave del briefing clásico. Con más de cien ejemplos visuales de campañas históricas y actuales, la obra guía al lector desde la definición del producto hasta la elección de medios, explicando cómo adaptar las técnicas tradicionales al entorno digital. Es una herramienta de referencia tanto para estudiantes como para profesionales que buscan un enfoque estratégico y creativo en publicidad.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desglosa el proceso publicitario en once pasos fundamentales, tomando como base la estructura del briefing profesional. Cada capítulo aborda un elemento esencial: qué vende la campaña, cuál es su objetivo, a quién se dirige, qué estrategia seguir, cómo captar la atención, qué argumentos usar, cómo diferenciarse de la competencia, qué requisitos legales cumplir, el tono adecuado, la respuesta esperada del consumidor y los canales de difusión. La autora combina teoría con ejemplos visuales de campañas reales, tanto clásicas como contemporáneas, y muestra cómo aplicar estos principios tanto en publicidad convencional como en internet.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstructura del briefing publicitario y sus once componentes esenciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia creativa: definición de objetivos, mercado objetivo y propuesta de valor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de técnicas publicitarias clásicas al entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de más de cien campañas visuales como casos prácticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso completo de planificación: desde el producto hasta la elección de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales de la publicidad, creativos publicitarios, directores de arte, redactores, planners y estudiantes de carreras de comunicación y marketing que deseen dominar el proceso estratégico detrás de una campaña. También resulta útil para emprendedores y responsables de comunicación que necesiten comprender cómo estructurar un briefing eficaz y desarrollar mensajes publicitarios coherentes.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método claro y reproducible para elaborar briefings publicitarios completos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMás de cien ejemplos visuales que ilustran la aplicación práctica de cada concepto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para adaptar la publicidad tradicional a los canales digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral del proceso creativo y estratégico, desde el análisis inicial hasta la ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReferencias actuales e históricas que enriquecen la comprensión del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Taylor; Alice Kavounas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Promopress\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Estrategia empresarial, Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Pdte. Coleccion\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 208\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 246.0 x 172.0\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 560.0\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia práctica que destaca por su enfoque didáctico y visual. La estructura en torno a los once elementos del briefing facilita su uso como manual de consulta tanto en el aula como en la agencia. La inclusión de campañas reales y la atención a la adaptación digital aportan un valor añadido frente a otros textos más teóricos. Es una lectura recomendada para quienes buscan un método sólido y aplicable para mejorar la calidad estratégica de sus proyectos publicitarios.\u003c\/p\u003e","brand":"PROMOPRESS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53591074537819,"sku":"9788416504329","price":29.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/19107933485184.jpg?v=1783979890","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416504329","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}