{"product_id":"9788416500413","title":"IMPRESSIVE ADVERTISING","description":"\u003ch2\u003eIMPRESSIVE ADVERTISING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una cuidada selección de campañas publicitarias que destacan por su capacidad de generar un impacto visual y emocional inmediato. A través de dos grandes bloques, la obra analiza cómo un buen guion argumental puede transformar un mensaje comercial en una experiencia sensorial única, ya sea en soportes impresos o en espacios exteriores. El lector descubrirá las claves para captar la atención en un entorno saturado de estímulos, utilizando desde la sorpresa y la curiosidad hasta emociones más complejas como la conciencia social. Una fuente de inspiración profesional para entender la mecánica de la comunicación persuasiva efectiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se sumerge en el proceso creativo detrás de las campañas publicitarias más memorables, explicando cómo logran destacar entre cientos de estímulos diarios. El texto subraya que la clave no reside solo en lo estético, sino en la capacidad de generar una reacción en el receptor, ya sea positiva o negativa, para fijar un mensaje concreto. El libro se estructura en dos grandes capítulos: el primero, \"Publicidad Impresa\", analiza trabajos realizados para revistas, periódicos, folletos y mailing, es decir, cualquier soporte en papel. El segundo, \"Publicidad de Exterior\", se centra en aquellas campañas que utilizan espacios públicos para llegar a un público indeterminado, maximizando el alcance y la visibilidad. Cada ejemplo sirve como caso de estudio para entender cómo se construye un impacto sensorial efectivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de impacto visual y emocional en publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación de campañas para medios impresos (revistas, prensa, folletos).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de publicidad exterior y de gran formato.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de la sorpresa, la intriga y la conciencia social como herramientas persuasivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la comunicación efectiva en entornos saturados de información.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del diseño gráfico, la publicidad y el marketing que buscan inspiración y casos prácticos para mejorar sus estrategias visuales. También es de gran interés para estudiantes de carreras creativas y comunicativas, así como para cualquier persona interesada en comprender los mecanismos psicológicos y visuales que hacen que una campaña publicitaria sea realmente efectiva y memorable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna colección curada de ejemplos reales de publicidad impresa y exterior de alto impacto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo generar una respuesta emocional en el receptor para fijar un mensaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInspiración directa para el desarrollo de campañas creativas y diferenciadoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la mecánica de la atención en un entorno publicitario competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: A.A.V.V\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Instituto Monsa de Ediciones, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Artes, Arte y Diseño Industrial \/ Comercial, Diseño Gráfico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: O.Varias\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: enero de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 144\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 361 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste volumen resulta una herramienta útil para profesionales y estudiantes del ámbito creativo que buscan referentes visuales sólidos. Su enfoque en el impacto sensorial y la diferenciación en medios saturados es pertinente en el contexto publicitario actual. La estructura en dos bloques (impreso y exterior) facilita la consulta y la comparación de estrategias según el soporte. Se trata de una obra de consulta práctica que prioriza la ejemplificación sobre la teoría abstracta, lo que la convierte en un recurso valioso para quienes trabajan en la conceptualización de campañas.\u003c\/p\u003e","brand":"INSTITUTO MONSA DE EDICIONES, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475255288155,"sku":"9788416500413","price":24.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841650041.jpg?v=1782839194","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416500413","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}