{"product_id":"9788416479344","title":"Dirección de Marketing: variables comerciales 2.ª ed","description":"\u003ch2\u003eDirección de Marketing: variables comerciales 2.ª ed\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y actualizada sobre las variables comerciales esenciales en la dirección de marketing. Los autores, Josefa Parreño Selva y Enar Ruiz Conde, presentan de forma estructurada y práctica los fundamentos para la toma de decisiones en producto, precio, distribución y comunicación. La obra está diseñada para estudiantes y profesionales que buscan comprender cómo gestionar estratégicamente el mix de marketing, integrando teoría con aplicaciones reales. Con un enfoque claro y accesible, este libro se convierte en una herramienta de referencia para dominar las claves del marketing moderno.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera sistemática las cuatro variables comerciales fundamentales del marketing mix. En primer lugar, desarrolla la gestión del producto, incluyendo aspectos como el ciclo de vida, la cartera de productos y la marca. A continuación, analiza las estrategias de precios y su impacto en la competitividad. La tercera variable se centra en la distribución, explorando canales, logística y puntos de venta. Finalmente, se dedica a la comunicación comercial, cubriendo publicidad, promoción, relaciones públicas y ventas. Cada capítulo combina explicaciones teóricas con ejemplos prácticos y casos de aplicación, facilitando la comprensión de conceptos complejos y su implementación en entornos empresariales reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica del producto y la marca\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFijación de precios y políticas de valor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCanales de distribución y logística comercial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación integrada de marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDecisiones sobre el mix de marketing y su coordinación\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de grados universitarios en Administración de Empresas, Marketing o Dirección Comercial, así como a profesionales del sector que deseen actualizar o profundizar sus conocimientos en las variables comerciales. También resulta útil para emprendedores y directivos que necesiten una base sólida para diseñar y ejecutar estrategias de marketing efectivas en sus organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico y aplicado de las variables comerciales clave del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y modelos para la toma de decisiones estratégicas en producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActualización de contenidos adaptados a las tendencias y desafíos del mercado actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos y ejemplos que facilitan la conexión entre teoría y práctica empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Josefa Parreño Selva; Enar Ruiz Conde\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Club Universitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Pdte. Colección\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 266\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 240.0 x 170.0 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 658.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta segunda edición de \"Dirección de Marketing: variables comerciales\" se presenta como un recurso didáctico y profesional de gran utilidad. Su estructura clara y el tratamiento detallado de cada variable del marketing mix permiten al lector adquirir una visión integral y aplicada. La obra destaca por su equilibrio entre rigor académico y accesibilidad, lo que la convierte en una opción recomendable tanto para la formación universitaria como para la consulta práctica en el ámbito empresarial. Es un texto que cumple con su objetivo de ser una guía completa para entender y gestionar las variables comerciales.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53633953694043,"sku":"9788416479344","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841647934.jpg?v=1784671902","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416479344","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}