{"product_id":"9788416462933","title":"Comunicación integrada de marketing","description":"\u003ch2\u003eComunicación integrada de marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión actual, completa y didáctica de las herramientas del mix de comunicación de marketing, con un enfoque integrado y planificado. Los autores, Antonia Estrella Ramón y Cristina Segovia López, abordan los cambios impulsados por las nuevas tecnologías, guiando al lector desde el concepto de Comunicación Integrada de Marketing (CIM) hasta la aplicación práctica de herramientas como el marketing promocional, la comunicación online, el marketing en redes sociales y la analítica web. Es una obra esencial para cualquier gestor que busque implementar estrategias de comunicación efectivas en el entorno digital actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro estructura sus contenidos para proporcionar una comprensión profunda y aplicada de la comunicación de marketing. Comienza definiendo el concepto de Comunicación Integrada de Marketing (CIM) y analizando cómo lograr una integración coherente de todas las variables comunicativas. A continuación, aborda la importancia de la planificación estratégica como base para hacer realidad la CIM. El núcleo de la obra se centra en el estudio detallado de herramientas clave para el mundo empresarial, como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, y la comunicación online (que incluye web corporativa, publicidad display, SEO, marketing de afiliación y mobile marketing). Finalmente, se dedica un capítulo completo a las redes sociales y blogs, y otro al control del plan de comunicación mediante métricas digitales y analítica web, cerrando el ciclo de planificación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación Integrada de Marketing (CIM): definición, sentido y metodologías para su implementación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica de la comunicación como eje vertebrador de las acciones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing promocional y su aplicación práctica para impulsar ventas y fidelizar clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing de bases de datos y marketing directo para la gestión de relaciones con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación online: posicionamiento en buscadores, publicidad display, marketing de afiliación y mobile marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing en redes sociales y blogs como herramientas de engagement y comunidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnalítica web y métricas digitales para la medición y control de la efectividad de los planes de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación empresarial que buscan actualizar sus conocimientos en el ámbito digital. También es una obra de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, administración de empresas y áreas afines, así como para emprendedores y gestores de pymes que deseen diseñar e implementar sus propias estrategias de comunicación integrada de forma práctica y eficaz.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual claro sobre la Comunicación Integrada de Marketing y cómo aplicarla en la práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía paso a paso para planificar, ejecutar y controlar un plan de comunicación, desde la estrategia hasta la analítica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento detallado de las herramientas de comunicación online y offline más relevantes para el entorno empresarial actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdeas creativas y ejemplos prácticos para implementar la CIM en diferentes contextos empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para medir el rendimiento de las acciones de comunicación a través de métricas digitales y analítica web.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Estrella Ramón, Antonia; Segovia López, Cristina\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e febrero de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 231\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 426 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual práctico y bien estructurado que aborda uno de los desafíos más relevantes del marketing actual: la integración de todas las herramientas de comunicación en un plan coherente y medible. Su valor reside en combinar la teoría de la CIM con el análisis detallado de herramientas digitales y tradicionales, ofreciendo al lector un conocimiento aplicable. Es especialmente útil para quienes necesitan una visión global y operativa de la comunicación de marketing, sin perder de vista la importancia de la planificación y el control de resultados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419499618651,"sku":"9788416462933","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841646293.jpg?v=1782110955","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416462933","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}