{"product_id":"9788416462636","title":"Branded entertainment","description":"\u003ch2\u003eBranded entertainment\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza en profundidad el \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e, una estrategia de comunicación que sitúa el contenido de entretenimiento en el centro de la relación entre las marcas y los consumidores. Frente al desgaste del marketing tradicional, el libro explica cómo las marcas pueden crear y producir sus propios contenidos —tan atractivos como cualquier producto de la industria del entretenimiento— para conectar con su público de forma voluntaria y emocional. A través de un enfoque riguroso, los autores desgranan los fundamentos, las técnicas y los casos prácticos que permiten entender esta disciplina como una alternativa eficaz para transmitir valores de marca en el contexto actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePartiendo de la premisa de que el marketing tradicional ha perdido gran parte de su efectividad, el libro plantea un cambio de paradigma: pasar de la interrupción publicitaria a la atracción mediante contenidos relevantes. La obra se centra en el \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e como una herramienta que permite a las marcas producir contenidos de entretenimiento —series, vídeos, juegos, experiencias— que compiten en igualdad de condiciones con los productos culturales convencionales. Los autores exploran cómo aplicar los conocimientos de la industria del entretenimiento para crear piezas que despierten deseo y emoción por sí mismas, al servicio de los valores de la marca. El texto profundiza en los procesos de creación, producción y distribución de estos contenidos, así como en los criterios para medir su eficacia, ofreciendo una visión completa de esta estrategia de comunicación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDeclive del marketing tradicional y necesidad de nuevas fórmulas de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios y definición del \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e como contenido de entretenimiento creado por marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para la creación de contenidos relevantes que el consumidor elija voluntariamente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de los conocimientos de la industria del entretenimiento a la comunicación de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos prácticos y modelos de producción de contenidos de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan alternativas innovadoras a los formatos publicitarios tradicionales. También resulta de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas, así como para directivos de marca y emprendedores interesados en entender cómo el contenido de entretenimiento puede convertirse en un activo estratégico para conectar con las audiencias actuales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda del \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e como disciplina estratégica, más allá de la mera colocación de producto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar contenidos de entretenimiento que resulten atractivos y relevantes para el público objetivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar la eficacia de las acciones de \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e en el contexto actual del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de cómo las marcas pueden adaptarse al nuevo ecosistema de comunicación centrado en el contenido.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e de Aguilera Moyano, Joaquín; Baños González, Miguel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 253\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 626 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender a fondo el \u003cem\u003ebranded entertainment\u003c\/em\u003e desde una perspectiva profesional y académica. Su enfoque riguroso, apoyado en la experiencia de los autores y en el análisis de casos reales, la convierte en una herramienta práctica para afrontar los retos de la comunicación de marca en un entorno donde el contenido de calidad es el principal vehículo de conexión con el consumidor.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419499749723,"sku":"9788416462636","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841646263.jpg?v=1782110962","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788416462636","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}