{"product_id":"9788415986997","title":"Investigación comercial","description":"\u003ch2\u003eInvestigación comercial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual es una guía práctica y completa para estudiantes de Investigación Comercial. A través de trece capítulos, reproduce el proceso completo de una investigación, desde la fase exploratoria hasta la concluyente. La obra cubre técnicas cualitativas, diseño de encuestas y cuestionarios, muestreo, y análisis de datos univariante, bivariante y multivariante. Su estructura didáctica, con introducciones, resúmenes y ejercicios prácticos grupales e individuales, facilita la aplicación de los conceptos a casos reales, convirtiéndolo en un recurso esencial para dominar la metodología de la investigación de mercados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro sigue el flujo lógico de una investigación comercial, comenzando con una visión general de las técnicas existentes y profundizando en cada etapa. Los primeros capítulos establecen el marco conceptual y las técnicas cualitativas. Posteriormente, se centra en las herramientas cuantitativas clave: la encuesta y el diseño del cuestionario, así como los fundamentos del muestreo. La parte central del texto se dedica al tratamiento de la información, explicando y ejemplificando el análisis univariante, bivariante y multivariante (factorial y cluster). Finalmente, se aborda la elaboración del informe de investigación y se incluyen ejemplos basados en estudios reales, además de un capítulo práctico sobre la explotación de datos de una encuesta.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y planificación de la investigación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de investigación cualitativa (entrevistas, dinámicas de grupo).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de la encuesta y construcción del cuestionario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTeoría y aplicación del muestreo estadístico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos: técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes (factorial y cluster).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración y presentación del informe de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido principalmente a estudiantes universitarios de grados y másteres en Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, o cualquier disciplina que incluya la investigación de mercados. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y emprendedores que necesiten una guía estructurada y práctica para diseñar, ejecutar y analizar sus propias investigaciones comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología paso a paso para afrontar cualquier investigación comercial desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjercicios prácticos y ejemplos reales que facilitan la transferencia de la teoría a la práctica profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaridad en la exposición de técnicas de análisis de datos complejas, como el análisis multivariante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque didáctico que integra el trabajo en grupo y la resolución de problemas, fomentando el aprendizaje activo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: García Ferrer, Gemma\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: INVESTIGACION DE MERCADO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 311\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 552 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de estudio sólido y muy bien estructurado para quienes se inician en la investigación comercial. Su principal fortaleza reside en el equilibrio entre teoría y práctica, ofreciendo una secuencia lógica que culmina con ejemplos reales y ejercicios aplicables. Es una herramienta de aprendizaje eficaz, especialmente valiosa para entornos académicos que buscan formar profesionales capacitados en el análisis de mercados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419499422043,"sku":"9788415986997","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598699.jpg?v=1782110945","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986997","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}