{"product_id":"9788415986836","title":"Marketing financiero","description":"\u003ch2\u003eMarketing financiero\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía pedagógica y completa sobre la aplicación del marketing en el sector financiero. Los autores analizan el complejo entorno de las entidades bancarias y presentan las estrategias y tácticas de marketing necesarias para ser competitivos en un mercado maduro. A través de ejemplos internacionales, el libro explica la evolución del marketing financiero, desde un enfoque de relaciones públicas hasta la centralidad del cliente, proporcionando tanto a estudiantes como a profesionales las herramientas para la adquisición y retención en un contexto de creciente complejidad y competencia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera pedagógica el proceso estratégico y operativo del marketing en el sector financiero. Se inicia con un análisis del entorno específico de las entidades financieras y la importancia de los sistemas de información de marketing. A continuación, se profundiza en la segmentación del mercado bancario, el diseño de productos y servicios financieros, los canales de distribución, las políticas de precios y las estrategias de comunicación y promoción. La obra culmina con la elaboración de un plan de marketing y una reflexión sobre las perspectivas de futuro, incluyendo la amenaza de nuevos actores como las empresas tecnológicas. Todo ello se ilustra con ejemplos reales de bancos de distintos continentes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno competitivo y regulatorio del sector financiero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSistemas de Información de Marketing (SIM) aplicados a la banca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de segmentación de clientes en el mercado bancario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de productos y servicios financieros, incluyendo su diseño y fijación de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCanales de distribución en el sector financiero (sucursales, banca online, etc.).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación, promoción y publicidad de productos financieros.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de un plan de marketing para entidades financieras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del marketing financiero hacia un modelo centrado en el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de grado y postgrado en áreas de administración de empresas, marketing y finanzas, así como a profesionales del sector bancario y financiero que buscan actualizar sus conocimientos en marketing estratégico y operativo. También es de utilidad para directivos y emprendedores que deseen comprender cómo aplicar las herramientas de marketing en un entorno financiero cada vez más competitivo y digitalizado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual sólido y práctico para aplicar el marketing en el sector financiero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias y tácticas concretas para la adquisición y retención de clientes bancarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales y casos de estudio de entidades financieras de diferentes países.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para afrontar los retos de la digitalización y la competencia de nuevos actores tecnológicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa del proceso de planificación de marketing, desde el análisis del entorno hasta la ejecución del plan.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Rivera Camino, Jaime; Mas Hernández, Carlos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Banca, gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e junio de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 262\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 476 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un recurso didáctico de gran valor para quienes buscan comprender la aplicación del marketing en un sector tan específico como el financiero. Su enfoque pedagógico, combinado con ejemplos internacionales y una estructura que abarca desde los fundamentos hasta la elaboración de un plan de marketing, la convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional. El libro resulta especialmente relevante en un momento en que la banca tradicional debe adaptarse a la digitalización y a la competencia de las fintech, ofreciendo una guía sólida para colocar al cliente en el centro de la estrategia de negocio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419519312219,"sku":"9788415986836","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598683.jpg?v=1782111306","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986836","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}