{"product_id":"9788415986805","title":"La investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor","description":"\u003ch2\u003eLa investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un entorno empresarial donde la incertidumbre es la norma, tomar decisiones basadas únicamente en la intuición supone un riesgo innecesario. Esta obra proporciona las claves esenciales para dominar la investigación de mercados, ofreciendo la información necesaria para conocer en profundidad al consumidor actual. A través de un enfoque práctico y actualizado, el lector descubrirá cómo diseñar procesos de investigación, identificar fuentes de información y aplicar técnicas cualitativas para obtener insights valiosos que guíen la estrategia de marketing con mayor seguridad y eficacia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro presenta una guía concisa sobre la investigación de mercados como herramienta estratégica para la toma de decisiones. Comienza situando la investigación dentro de la estrategia de marketing, analizando el perfil del consumidor actual y el impacto de Internet en los métodos de estudio. A continuación, desarrolla el proceso de investigación paso a paso, desde el diseño y los diferentes tipos de estudio hasta la identificación de fuentes de información. La obra culmina con una introducción a la investigación cualitativa, proporcionando al lector un marco completo para descubrir y analizar la información que necesita para comprender mejor a sus clientes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLa investigación de mercados como herramienta para la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento y perfil del consumidor en el contexto actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia de Internet y las nuevas tecnologías en los procesos de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y tipología de investigaciones: enfoques cuantitativos y cualitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación y uso de fuentes de información primarias y secundarias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos de la investigación cualitativa para la obtención de insights profundos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está especialmente indicado para estudiantes de marketing, administración de empresas y grados afines que necesiten una base sólida en investigación de mercados. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, emprendedores y directivos de pequeñas y medianas empresas que busquen fundamentar sus decisiones comerciales en datos fiables y comprender mejor a sus consumidores sin necesidad de una formación técnica avanzada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco conceptual claro y estructurado para entender el proceso completo de investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a reducir la incertidumbre en la toma de decisiones, aportando criterios para seleccionar el método de investigación más adecuado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece claves prácticas para identificar y aprovechar las fuentes de información disponibles, tanto tradicionales como digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntroduce al lector en las técnicas de investigación cualitativa, esenciales para descubrir las motivaciones y percepciones del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Investigación de Mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Notas Técnicas Universitarias\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 39\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 119 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como una herramienta de consulta ágil y directa para quienes se inician en el campo de la investigación de mercados. Su enfoque sintético, estructurado en 39 páginas, permite asimilar los conceptos fundamentales sin la densidad de un manual extenso. La inclusión del impacto de Internet y la investigación cualitativa la sitúa en un contexto práctico y actual, resultando especialmente útil para estudiantes y profesionales que necesitan una visión panorámica y aplicada de la disciplina para mejorar su capacidad de análisis y toma de decisiones.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419497980251,"sku":"9788415986805","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598680.jpg?v=1782110883","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986805","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}