{"product_id":"9788415986775","title":"Introducción a la investigación de mercados","description":"\u003ch2\u003eIntroducción a la investigación de mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y didáctica sobre la investigación de mercados, una herramienta esencial para la gestión empresarial. La obra explica cómo obtener, analizar y aplicar información clave para entender los mercados, confirmar tendencias, definir estrategias y controlar resultados. Escrito por un equipo de profesionales y docentes, el libro está estructurado para facilitar el aprendizaje, combinando teoría, casos prácticos y ejemplos reales. Es un recurso valioso tanto para estudiantes que se inician en la materia como para profesionales que buscan una base sólida en este campo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desarrolla el proceso completo de la investigación de mercados, desde sus fundamentos hasta la presentación de resultados. A través de capítulos con una estructura uniforme, el lector explorará los diferentes tipos de investigación (exploratoria y descriptiva), aprenderá a diseñar cuestionarios efectivos, comprenderá las técnicas de muestreo y trabajo de campo, y descubrirá cómo analizar datos para extraer conclusiones útiles. Cada capítulo incluye objetivos claros, un resumen de términos clave, un caso práctico real y referencias bibliográficas, lo que convierte al libro en una herramienta pedagógica completa para el estudio autónomo o guiado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y tipología de la investigación de mercados (exploratoria y descriptiva).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y elaboración de cuestionarios para la recogida de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de muestreo y organización del trabajo de campo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de análisis de datos cuantitativos y cualitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructuración y presentación de informes de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Marketing, Administración de Empresas o áreas afines que necesiten una introducción práctica a la investigación de mercados. También es adecuado para profesionales del marketing, la gestión comercial o el emprendimiento que deseen adquirir o actualizar sus conocimientos en esta disciplina para tomar decisiones basadas en datos. Su enfoque didáctico lo hace accesible incluso para quienes se enfrentan por primera vez a la materia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una metodología clara y paso a paso para planificar y ejecutar una investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece casos prácticos reales que conectan la teoría con la aplicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita el aprendizaje autónomo gracias a su estructura didáctica con objetivos, resúmenes y ejercicios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar habilidades para interpretar datos y convertirlos en información estratégica para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Grande Esteban, Ildefonso\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: abril de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 206\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 434 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un manual de referencia para la enseñanza de la investigación de mercados, destacando por su enfoque práctico y su estructura pedagógica. La combinación de teoría con casos reales y la experiencia docente de sus autores la convierten en una herramienta útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje. Es una opción recomendable para quienes buscan una base sólida y aplicada en esta disciplina, sin requerir conocimientos previos avanzados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419519344987,"sku":"9788415986775","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598677.jpg?v=1782111307","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986775","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}