{"product_id":"9788415986737","title":"Crear la Marca Global","description":"\u003ch2\u003eCrear la Marca Global\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un método práctico y contrastado para construir una marca poderosa y llevarla con éxito al mercado internacional. Fruto de una investigación con más de 250 empresas, el autor presenta un modelo de branding que combina estrategia, identidad y cultura corporativa. A través de casos reales de marcas españolas e internacionales, el lector descubrirá cómo socializar el prestigio de su compañía, innovar sin descanso y gestionar el dilema entre lo local y lo global para crear una marca relevante y notoria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda el desafío de crear y expandir una marca en un mundo globalizado. Emilio Llopis propone un modelo de branding estructurado en varias etapas, desde la definición de los cimientos y la estrategia de marca hasta la gestión de la identidad formal, el branding interno y la experiencia de cliente. Cada fase se ilustra con ejemplos de más de quince empresas españolas de primer nivel, como BBVA, Freixenet, Telefónica o Real Madrid, que comparten sus aciertos y errores. El libro también analiza el dilema estratégico entre mantener una identidad local o adaptarse a los mercados globales, ofreciendo una guía para tomar decisiones clave en el proceso de internacionalización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eCreación y gestión de marcas globales\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEstrategia de internacionalización de marcas\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eModelo de branding basado en investigación empírica\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eIdentidad formal y cultura corporativa\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eExperiencia de marca y entrega de valor al cliente\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eProtección legal de la marca\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos, emprendedores, profesionales del marketing y la comunicación, así como a estudiantes de negocios que deseen comprender el proceso completo de construcción de una marca con vocación internacional. Es especialmente útil para responsables de empresas que buscan expandirse más allá de sus fronteras y necesitan una metodología contrastada para tomar decisiones estratégicas sobre su marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eUn método práctico y validado con más de 250 empresas para crear una marca global.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eCasos reales de marcas españolas e internacionales que ilustran aciertos y errores en la gestión de marca.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eHerramientas para resolver el dilema entre estrategia local y global.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eClaves para alinear la cultura corporativa y el branding interno con la identidad de marca.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eUna guía para diseñar la experiencia de marca y la entrega de valor al cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Llopis Sancho, Emilio\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2015\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 295\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 515 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eCrear la Marca Global se distingue por su enfoque eminentemente práctico, basado en una investigación real con un amplio número de empresas. La inclusión de casos de marcas españolas reconocidas aporta un valor diferencial, al mostrar experiencias cercanas y aplicables. Es una obra de referencia para profesionales que buscan una metodología sólida y contrastada para afrontar el reto de la internacionalización de su marca, sin caer en teorías abstractas.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419519639899,"sku":"9788415986737","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598673.jpg?v=1782111310","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986737","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}