{"product_id":"9788415986676","title":"Merchandising. Auditoría de marketing en el punto de venta","description":"\u003ch2\u003eMerchandising. Auditoría de marketing en el punto de venta\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa para analizar y optimizar la gestión del punto de venta en el comercio minorista. El lector encontrará un proceso metodológico innovador que permite diagnosticar la situación de su negocio, identificar los factores clave que impulsan las ventas y diseñar un plan de acción eficaz. Se abordan desde las estrategias tradicionales de merchandising hasta las más novedosas, integrando el impacto del ecommerce y el inbound marketing en el comportamiento del consumidor actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se centra en la auditoría de marketing como herramienta estratégica para el retail. A través de un análisis detallado, el autor desglosa los parámetros que determinan el éxito en el punto de venta, desde la disposición del espacio y la comunicación visual hasta la estimulación sensorial del cliente. Se examina cómo las nuevas tecnologías y la evolución del consumidor, cada vez más informado y exigente, han transformado las reglas del comercio minorista. La obra propone un método para evaluar la competitividad de un establecimiento, diagnosticar áreas de mejora y aplicar acciones concretas para incrementar la rentabilidad, diferenciándose en un mercado saturado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAuditoría y diagnóstico de la gestión del punto de venta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de merchandising para aumentar la rentabilidad y competitividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto del ecommerce y el inbound marketing en el retail tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento de compra y la experiencia del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstimulación sensorial y creación de experiencias de compra memorables.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, directores de retail, gerentes de tienda, emprendedores del sector comercial y estudiantes de marketing y administración de empresas. Es especialmente útil para aquellos que buscan herramientas prácticas para evaluar y mejorar el rendimiento de un punto de venta físico, adaptándolo a las nuevas exigencias del mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología práctica para realizar una auditoría completa del punto de venta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar y potenciar los factores que realmente impulsan las ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para integrar el mundo online y offline en la experiencia de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn plan de acción para tomar decisiones basadas en un diagnóstico preciso.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento actualizado sobre las tendencias y retos del comercio minorista.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Palomares Borja, Ricardo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 486\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 832 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes desean profesionalizar la gestión de su comercio. Su enfoque metodológico y práctico la convierte en una herramienta de trabajo útil, más que en un mero manual teórico. El libro aborda con acierto la necesidad de adaptarse a un consumidor que ha cambiado sus hábitos, ofreciendo un puente entre las técnicas clásicas y las nuevas exigencias digitales. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que busque un análisis riguroso y aplicable del merchandising actual.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419520098651,"sku":"9788415986676","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598667.jpg?v=1782111316","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986676","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}