{"product_id":"9788415986652","title":"Posicionarse o desaparecer","description":"\u003ch2\u003ePosicionarse o desaparecer\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado saturado de información, la supervivencia de una marca depende de su capacidad para ocupar un lugar único y relevante en la mente del consumidor. Este libro ofrece una guía práctica y directa sobre el concepto de posicionamiento, explicando cómo construirlo, mantenerlo y defenderlo. A través de ejemplos y un enfoque estratégico, el autor revela por qué menos del 10% de las marcas logran un posicionamiento claro y cómo el resto se condena a competir únicamente por precio. Una obra esencial para entender la clave de la diferenciación en la gestión de marcas, empresas e incluso la marca personal.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de una premisa contundente: en un mundo sobrecomunicado, la mente humana filtra la información mediante marcos de referencia y escaleras mentales. Cada escalera representa una categoría, y en cada peldaño se sitúa una marca. El objetivo es ocupar el primer peldaño de la escalera correspondiente a tu categoría. La obra desarrolla un proceso en dos fases para lograrlo: primero, seleccionar el concepto más representativo del beneficio diferencial que ofrece la marca; segundo, ejecutar una estrategia de comunicación que fije ese concepto en la mente del público objetivo. Además, aborda temas como los tipos de posicionamiento, el reposicionamiento, la protección de la posición alcanzada y la expansión desde ella, incluyendo también el posicionamiento de la marca personal.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y definición de posicionamiento como herramienta estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl proceso de fijar un concepto diferenciado en la mente del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre posicionamiento y categorías mentales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTipos de posicionamiento y estrategias de reposicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProtección y expansión de la posición de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePosicionamiento aplicado a la marca personal.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión de marcas, así como a emprendedores y directivos que buscan diferenciar su empresa o producto en un mercado competitivo. También es de gran utilidad para cualquier persona interesada en construir una marca personal sólida y relevante. Su enfoque práctico y directo lo hace accesible tanto para expertos como para quienes se inician en la estrategia de posicionamiento.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión clara y aplicable del concepto de posicionamiento, más allá de la teoría.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn método estructurado en dos fases para crear y fijar un posicionamiento efectivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para proteger la posición de marca frente a la competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para evitar la guerra de precios mediante la diferenciación real.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para aplicar el posicionamiento a la marca personal.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Mir Juliá, Joan\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: DIVULGACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 135\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 208 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePosicionarse o desaparecer es una obra concisa y directa que aborda uno de los desafíos más críticos del marketing actual: la diferenciación en un entorno saturado. Joan Mir Juliá logra sintetizar conceptos complejos en un lenguaje accesible y aplicable, ofreciendo al lector herramientas prácticas para construir una posición sólida en la mente del consumidor. Su enfoque en la protección y expansión del posicionamiento, así como su aplicación a la marca personal, lo convierten en una lectura valiosa para profesionales que buscan resultados tangibles y sostenibles. Un manual imprescindible para quienes entienden que, sin posicionamiento, la única opción es competir por precio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419543986523,"sku":"9788415986652","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598665.jpg?v=1782111611","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986652","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}