{"product_id":"9788415986560","title":"Creatividad publicitaria eficaz","description":"\u003ch2\u003eCreatividad publicitaria eficaz\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis exhaustivo del proceso creativo en publicidad, centrado en su eficacia comercial. Carlos Navarro Gutiérrez, doctor en Publicidad y creativo con experiencia en grandes agencias, desvela las técnicas que emplean los profesionales para conectar con las audiencias. A través de diez capítulos prácticos, el libro examina desde la generación de ideas y el uso de recursos visuales y verbales hasta la creatividad en el entorno digital, incluyendo redes sociales, móviles y videojuegos. Una guía indispensable para entender cómo las marcas actuales construyen campañas memorables y efectivas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro profundiza en el proceso creativo publicitario desde una perspectiva aplicada y realista. Analiza cómo se conciben las ideas, desde el briefing inicial hasta su ejecución en diferentes medios. Se exploran conceptos clave como el \u003ci\u003ekey visual\u003c\/i\u003e, el uso estratégico de eslóganes y la creación de mensajes virales. La obra no se limita a la publicidad convencional, sino que dedica una atención especial a los desafíos y oportunidades del entorno digital: anuncios en la web, campañas en redes sociales, publicidad en dispositivos móviles y la integración de marcas en videojuegos. Cada capítulo se apoya en casos prácticos de marcas como Amena, BMW, Nokia o Google para ilustrar cómo aplicar estas estrategias a problemas reales de negocio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProcesos y técnicas para la generación de ideas publicitarias eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDirección de arte y copy: creatividad visual y verbal en la comunicación de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias creativas para la diferenciación frente a la competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de la personalidad de marca y su expresión en campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreatividad aplicada al marketing digital: redes sociales, web, móviles y videojuegos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad y el marketing, tanto en agencias como en departamentos de comunicación de empresas. También es una herramienta valiosa para estudiantes de publicidad, comunicación y marketing que busquen una visión práctica y actualizada del oficio creativo. Emprendedores y responsables de marca que deseen comprender cómo generar campañas más efectivas encontrarán en sus páginas un enfoque directo y aplicable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco práctico y estructurado para desarrollar ideas publicitarias con impacto comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento de las técnicas y recursos que utilizan los creativos en su trabajo diario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales de marcas líderes que ilustran la aplicación de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de la creatividad en el entorno digital y los nuevos medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar la eficacia de las campañas desde una perspectiva estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Navarro Gutiérrez, Carlos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 351\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 623 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito de la creatividad publicitaria, avalada por la experiencia profesional y académica de su autor. Su valor principal reside en el equilibrio entre la teoría y la práctica, ofreciendo al lector herramientas directamente aplicables. La actualización de esta edición, que incorpora el impacto de Internet y las nuevas plataformas, la convierte en un recurso especialmente relevante para quienes buscan entender y navegar el cambiante panorama publicitario actual.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419521769819,"sku":"9788415986560","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841598656.jpg?v=1782111327","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415986560","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}