{"product_id":"9788415455981","title":"eBranding verde y redes sociales","description":"\u003ch2\u003eeBranding verde y redes sociales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un análisis estratégico sobre cómo las marcas del sector medioambiental pueden utilizar las herramientas de la Web 2.0 para construir un branding sólido y duradero. Los autores, liderados por Vicente Ros Diego, exploran el paso de la sensibilización puntual del usuario a una conciencia ecológica permanente a través de blogs, redes sociales, microblogging y wikis. La obra propone un modelo de actuación en Internet que busca generar satisfacción y reputación de marca, demostrando que la sostenibilidad es un activo que crea valor. Una guía esencial para gestores de comunicación que deseen integrar la ecología en su estrategia digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la necesidad de evolucionar las comunicaciones interactivas en el sector medioambiental. Explica que herramientas como microsites o boletines solo logran una sensibilización puntual del usuario, insuficiente para un compromiso real. Para superar esta limitación, el libro desarrolla un modelo estratégico basado en herramientas propias de la Web 2.0, como blogs, redes sociales, microblogging y wikis. El objetivo es conseguir una sensibilización medioambiental duradera y, posteriormente, fomentar la participación activa del usuario. Esta participación se alcanza cuando el usuario se identifica con la marca, la hace suya y percibe beneficios racionales, emocionales y sociales. El grupo de investigación propone un plan de acción en Internet para que los agentes del sector medioambiental creen actitudes correctas, generando satisfacción y reputación (branding). El libro destaca que la sostenibilidad es un factor clave que genera valor de marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de branding ecológico (eBranding verde) en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de herramientas Web 2.0 (blogs, redes sociales, wikis, microblogging) para la comunicación medioambiental.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelos de sensibilización y participación del usuario en causas ecológicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación de reputación de marca a través de la sostenibilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeneración de valor de marca mediante la identificación del usuario con la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a gestores de comunicación, profesionales del marketing digital, responsables de sostenibilidad y directivos de empresas del sector medioambiental. También resulta de interés para estudiantes y académicos de ciencias de la comunicación, publicidad y relaciones públicas que busquen comprender la intersección entre la ecología y las nuevas tecnologías.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo estratégico práctico para implementar acciones de comunicación 2.0 en el sector medioambiental.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para transformar la sensibilización puntual del usuario en un compromiso duradero con la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para generar satisfacción y reputación online, demostrando que la sostenibilidad crea valor de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para fomentar la participación activa del usuario, logrando que se identifique con los valores ecológicos de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Ros Diego [et al.], Vicente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: EL MEDIOAMBIENTE, CIENCIA, INGENIERIA Y TECNOLOGIA MEDIOAMBIENTA, REDES Y COMUNICACIONES INFORMATICAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 106\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 262 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa y especializada que aborda un nicho concreto: la comunicación medioambiental en el contexto de la Web 2.0. Su principal valor reside en ofrecer un modelo de actuación estratégico, basado en la investigación, que conecta la sostenibilidad con la creación de valor de marca. Aunque su extensión es limitada (106 páginas), resulta útil para profesionales que buscan una guía práctica y fundamentada para integrar el branding ecológico en sus estrategias digitales.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475594764635,"sku":"9788415455981","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841545598.jpg?v=1782843647","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415455981","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}