{"product_id":"9788415373513","title":"BIG DATA A ESCALA HUMANA","description":"\u003ch2\u003eBIG DATA A ESCALA HUMANA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste ensayo aborda el desafío de gestionar la avalancha de datos digitales sin perder de vista el factor humano. Colin Strong analiza cómo las organizaciones pueden ir más allá de la analítica predictiva para extraer claves reales sobre el comportamiento de las personas. La obra ofrece una reflexión crítica sobre la selección e interpretación de los macrodatos, subrayando la necesidad de establecer límites éticos en la privacidad para evitar el rechazo del consumidor hacia las marcas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina la irrupción de los big data en el mundo empresarial y social, planteando los interrogantes que surgen cuando las organizaciones se ven desbordadas por el volumen de información disponible. Strong defiende que los datos, por sí solos, no ofrecen respuestas completas si no se integran en una visión de conjunto que interprete el comportamiento humano en su contexto. La obra alerta sobre los riesgos de una gestión puramente técnica y propone un enfoque centrado en las personas, donde la selección cuidadosa de los datos y el respeto a la privacidad se convierten en factores clave para mantener la confianza del consumidor y evitar el rechazo hacia la marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de macrodatos en organizaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInterpretación del comportamiento humano a partir de datos digitales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLímites éticos y privacidad en la recolección de información\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre marcas y consumidores en la era digital\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnalítica predictiva frente a visión contextual del dato\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de ventas, así como a responsables de atención al cliente y relaciones públicas que busquen comprender el impacto real de los big data en su estrategia. También resulta de interés para sociólogos, analistas de datos y lectores preocupados por la ética en el uso de la información personal en el entorno digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica sobre el uso de macrodatos más allá del análisis cuantitativo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para seleccionar e interpretar datos con un enfoque humano y contextual\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexión sobre los límites de la privacidad y la confianza del consumidor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para evitar el rechazo de marca por una gestión inadecuada de los datos\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Colin Strong\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Melusina S.L\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Ensayos literarios, Sociología, Política y gobierno, Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing, Publicidad, Investigación de mercado, Relaciones públicas, Atención al cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: General\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 300 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra necesaria para quienes trabajan con datos en entornos comerciales o sociales, ya que ofrece un contrapunto reflexivo al entusiasmo técnico por los big data. Strong logra equilibrar el análisis crítico con propuestas prácticas, haciendo hincapié en la importancia de no perder de vista a las personas detrás de los números. Su enfoque resulta especialmente útil para profesionales del marketing y la comunicación que buscan estrategias más éticas y efectivas en un panorama digital saturado de información.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL MELUSINA S.L","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53476373594459,"sku":"9788415373513","price":18.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841537351.jpg?v=1782858874","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788415373513","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}