{"product_id":"9788413961668","title":"MARKETING PRACTICO PARA LA EMPRESA","description":"\u003ch2\u003eMARKETING PRACTICO PARA LA EMPRESA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una introducción clara y práctica al marketing, diseñada para quienes se enfrentan por primera vez a esta disciplina. Los autores, Luis Montero de Vicente y López Navarro, despejan las confusiones habituales en torno al concepto de marketing y lo alinean con su enfoque actual, centrado en la creación de valor. El libro explica los fundamentos teóricos y se adentra en los dos pilares esenciales de la metodología: la investigación de mercados y la dirección de marketing. Con ejemplos prácticos y ejercicios de refuerzo, el lector obtendrá una base sólida para comprender y aplicar los principios del marketing en el ámbito empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de la necesidad de aclarar qué es realmente el marketing, diferenciándolo de interpretaciones populares o erróneas. A continuación, establece el concepto moderno de marketing como un proceso centrado en la creación de valor para el cliente. La obra se estructura en torno a los dos pilares fundamentales de la disciplina: la investigación de mercados, que permite conocer el entorno y al consumidor, y la gestión o dirección de marketing, que implica la toma de decisiones estratégicas y operativas. Cada concepto se ilustra con ejemplos prácticos y se complementa con cuestiones de refuerzo que facilitan la asimilación de los contenidos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y evolución del marketing: definición académica y enfoque en la creación de valor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados: métodos y herramientas para el análisis del entorno y del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión o dirección de marketing: planificación estratégica, segmentación, posicionamiento y marketing mix.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica de los fundamentos del marketing en el contexto empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios que inician su formación en marketing, así como a profesionales de la empresa y emprendedores que deseen adquirir una base conceptual sólida y práctica sobre la disciplina. Es especialmente útil para quienes buscan entender el marketing desde sus fundamentos académicos y aplicarlos de manera efectiva en entornos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eClaridad conceptual: despeja las confusiones habituales sobre el significado y la metodología del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBase práctica: incluye ejemplos y ejercicios de refuerzo que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque estructurado: presenta los dos pilares fundamentales del marketing (investigación y dirección) de forma ordenada y accesible.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePunto de partida sólido: proporciona los conocimientos esenciales para profundizar posteriormente en áreas más específicas del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Montero de Vicente, Luis; López Navarro,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Universitat Politècnica de València\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y Gestión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: O.Varias\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 82\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 205 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa y funcional que cumple con su objetivo de introducir al lector en el marketing desde una perspectiva actual y práctica. Su valor reside en la claridad con la que aborda los conceptos fundamentales, evitando tecnicismos innecesarios y centrándose en la aplicación real. Es un recurso ideal para quienes necesitan una comprensión rápida y bien fundamentada del marketing como herramienta de gestión empresarial, sin perder de vista su enfoque en la creación de valor.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSITAT POLITÈCNICA DE VALÈNCIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53473347305819,"sku":"9788413961668","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841396166.jpg?v=1782828232","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788413961668","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}