{"product_id":"9788413378497","title":"DISCURSOS Y FICCIONES PUBLICITARIAS EN LA DIFUSION DE LA RAD","description":"\u003ch2\u003eDISCURSOS Y FICCIONES PUBLICITARIAS EN LA DIFUSION DE LA RAD\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza el papel de la publicidad y los imaginarios promocionales en la expansión de la radio en España durante sus primeros años de vida, desde la Dictadura de Primo de Rivera hasta la Segunda República. El autor examina cómo los discursos persuasivos transformaron un soporte técnico, dominado por aficionados y especialistas, en un objeto de consumo doméstico dedicado al entretenimiento. A través del estudio de la semántica de la novedad, el libro revela cómo la ficción publicitaria modeló los gustos y hábitos de los españoles, convirtiendo la radio en un electrodoméstico cultural clave en los hogares.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la evolución de la radio en España desde una perspectiva cultural y comercial, centrándose en el periodo comprendido entre la Dictadura primorriverista y la Segunda República. Durante esta etapa, la radio pasó de ser un artilugio técnico, compuesto por cables, válvulas y bobinas manejado por expertos, a un receptor de ondas con diseños atractivos destinado al consumo masivo. La obra desgrana los mecanismos promocionales y persuasivos que impulsaron este cambio, analizando cómo los anuncios y las ficciones publicitarias crearon una nueva semántica de la novedad. Este proceso no solo transformó el objeto físico, sino que también contribuyó a la configuración de los gustos de la población, introduciendo la radio como una fuente de entretenimiento total en los hogares, con programas musicales, informativos, culturales y divulgativos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eHistoria de la publicidad y la comunicación persuasiva en España.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución tecnológica y cultural de la radio como medio de masas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransformación de los hábitos de consumo durante la Dictadura de Primo de Rivera y la Segunda República.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los discursos promocionales y la creación de imaginarios sociales en torno a la novedad tecnológica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre diseño industrial, estética y consumo doméstico en la primera mitad del siglo XX.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a investigadores y estudiantes de comunicación, publicidad, historia contemporánea y estudios culturales. También resulta de interés para profesionales del marketing y la gestión empresarial que busquen comprender los orígenes de la persuasión comercial en España, así como para aficionados a la historia de la tecnología y la radio que deseen conocer el contexto social y cultural de su implantación en los hogares españoles.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión detallada de cómo la publicidad moldeó la percepción y el consumo de la radio en sus inicios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis riguroso de los cambios sociales y culturales en España durante un periodo clave de su historia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la transición de un producto técnico a un objeto de entretenimiento masivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMaterial de referencia para el estudio de la semántica publicitaria y los mecanismos persuasivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContexto histórico sobre la evolución de los medios de comunicación y su impacto en la vida cotidiana.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Guijarro Mora, Víctor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Verbum, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y Gestión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Ensayo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: agosto de 2022\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 260\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 300 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada que ofrece una perspectiva original sobre la historia de la comunicación en España. Su enfoque en los discursos publicitarios y las ficciones promocionales aporta un valor diferencial al estudio de la radio, alejándose de las aproximaciones puramente técnicas. Recomendado para lectores interesados en la intersección entre la historia empresarial, la publicidad y los cambios culturales, el libro proporciona una base sólida para comprender cómo se gestó el consumo de masas en el ámbito de los medios.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL VERBUM, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53499988246875,"sku":"9788413378497","price":21.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841337849.jpg?v=1783067444","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788413378497","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}