{"product_id":"9788411921978","title":"MARKETING","description":"\u003ch2\u003eMARKETING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los principios fundamentales del marketing, desde sus bases analíticas hasta las estrategias digitales y responsables. Diseñada para facilitar un aprendizaje progresivo, integra teoría y aplicación práctica a través de nueve capítulos que abordan la investigación de mercados, la creación de valor, la gestión de marca y la dirección de ventas. Los autores presentan una visión clara y aplicada al mundo empresarial, destacando la relación entre marketing y empresa, el comportamiento del consumidor y la elaboración de planes de marketing. Un recurso esencial para entender y aplicar el marketing de forma ética, estratégica y actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla una visión integral del marketing empresarial, estructurada en nueve capítulos que guían al lector desde los conceptos introductorios hasta las aplicaciones más avanzadas. Comienza con los fundamentos del marketing empresarial y el análisis de la información procedente de la investigación de mercados. A continuación, profundiza en la información estratégica y el marketing mix, el nuevo consumidor y la creación de valor, así como la creación de marca. La obra también aborda la dirección de ventas, la elaboración de un plan de marketing, el marketing digital y la automatización, y concluye con el marketing responsable. Cada capítulo combina teoría y aplicación práctica, facilitando la comprensión de cómo implementar estrategias de marketing efectivas y éticas en entornos empresariales reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIntroducción al marketing empresarial y su relación con la estrategia corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados y análisis de información para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis estratégico y desarrollo del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento del nuevo consumidor y creación de valor a través del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de marca (branding) y construcción de identidad corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDirección de ventas y gestión de equipos comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración y ejecución de un plan de marketing completo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing digital, automatización de procesos y herramientas online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing responsable, ética empresarial y responsabilidad social corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de grados universitarios, másteres y formación profesional en áreas de administración de empresas, marketing y publicidad. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que buscan actualizar sus conocimientos, así como para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo aplicar el marketing de forma estratégica y ética en sus organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada del marketing, integrando enfoques tradicionales y digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque didáctico y progresivo que facilita el aprendizaje desde los conceptos básicos hasta las aplicaciones avanzadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para la elaboración de planes de marketing y la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender el comportamiento del consumidor actual y cómo crear valor para él.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva ética y responsable del marketing, alineada con las tendencias actuales de responsabilidad social corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e GALLEGO GOMEZ, CRISTINA; MARQUEZ GARCIA, JUAN ANTONIO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e MASTER\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 224\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 326 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan una formación sólida y actualizada en marketing. Su estructura didáctica y su enfoque práctico la convierten en un recurso valioso tanto para el aula como para la consulta profesional. La inclusión de temas como marketing digital, automatización y marketing responsable responde a las necesidades del mercado actual, ofreciendo al lector herramientas aplicables de inmediato. Es una lectura recomendada para quienes deseen dominar el marketing desde una perspectiva estratégica, ética y orientada a resultados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419491066203,"sku":"9788411921978","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841192197.jpg?v=1782110754","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411921978","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}