{"product_id":"9788411920520","title":"IMAGEN CORPORATIVA","description":"\u003ch2\u003eImagen Corporativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre las estrategias de imagen corporativa, combinando teoría con herramientas de gestión aplicables. El lector encontrará un análisis profundo de la auditoría de imagen, la cultura corporativa, la responsabilidad social y el naming, ilustrado con casos reales de empresas como Citroën, Zara y BBVA. La tercera edición incorpora las últimas tendencias tecnológicas y el impacto de las redes sociales en la construcción de la imagen organizacional, convirtiéndose en un recurso esencial para estudiantes y profesionales de la comunicación que buscan dominar esta disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla un enfoque integral sobre la imagen corporativa, comenzando por su importancia estratégica para las empresas. A través de sus capítulos, se exploran las técnicas de investigación aplicadas a la imagen, la realización de auditorías y el diseño de estrategias efectivas. Se abordan en profundidad conceptos como la cultura corporativa, la responsabilidad social y la reputación, así como la identidad visual y el naming. La obra incluye casos prácticos de diversas industrias que ejemplifican la aplicación de estas estrategias, y dedica especial atención a la influencia de las promociones, la distribución y el punto de venta en la percepción de la imagen. Esta edición revisada y ampliada pone énfasis en el papel de las nuevas tecnologías y las redes sociales en la construcción de la imagen organizacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAuditoría y estrategia de imagen corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCultura corporativa y su relación con la identidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad social corporativa y reputación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad visual, naming y posicionamiento de marcas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia de las promociones, la distribución y el punto de venta en la imagen\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de las nuevas tecnologías y redes sociales en la comunicación corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de comunicación, marketing y administración de empresas que deseen profundizar en la gestión de la imagen corporativa. También es una herramienta valiosa para profesionales del sector, como directores de comunicación, responsables de marketing y consultores, que busquen actualizar sus conocimientos con un enfoque práctico y casos reales. Es ideal para quienes necesitan aplicar principios de imagen corporativa en sus organizaciones y comprender su impacto estratégico.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico con herramientas de gestión y planificación aplicables directamente en las organizaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales de empresas reconocidas que ilustran la aplicación de estrategias de imagen en diferentes contextos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActualización sobre las últimas tendencias tecnológicas y el papel de las redes sociales en la construcción de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral que abarca desde la auditoría hasta el posicionamiento de marca, pasando por la cultura y la responsabilidad social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido revisado y ampliado en su tercera edición, adaptado a los desafíos actuales del entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Varios autores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Ventas y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros Profesionales de Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e junio de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 296\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 595 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta tercera edición de \"Imagen Corporativa\" se presenta como un manual de referencia actualizado para quienes buscan comprender y gestionar la imagen de las organizaciones en un entorno digital. Su principal valor reside en el equilibrio entre la fundamentación teórica y la aplicación práctica, reforzado por una amplia selección de casos de estudio. La inclusión de las nuevas tecnologías y las redes sociales como ejes transversales responde a las necesidades actuales del mercado, lo que la convierte en una obra especialmente relevante tanto para la formación académica como para el desempeño profesional en el ámbito de la comunicación y el marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419554865499,"sku":"9788411920520","price":34.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841192052.jpg?v=1782111860","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411920520","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}