{"product_id":"9788411920414","title":"COMUNICACION GLOBAL","description":"\u003ch2\u003eCOMUNICACION GLOBAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra, coordinada por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández, ofrece una perspectiva integrada y multidisciplinar del marketing y la comunicación en el entorno empresarial actual. Con la participación de 17 expertos, el libro proporciona las herramientas necesarias para diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, perfeccionar estrategias de relaciones públicas y tomar decisiones acertadas en entornos digitales. A través de un lenguaje claro y accesible, combina teoría y práctica profesional para ayudar a construir una identidad de marca sólida y coherente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la comunicación empresarial desde una perspectiva global, analizando cómo la identidad de una marca se refleja en cada acción comunicativa, desde la publicidad y el patrocinio hasta la gestión de crisis y la interacción en redes sociales. A lo largo de sus capítulos, explora áreas clave como la dirección de comunicación, la ética corporativa, la identidad e imagen de marca, la comunicación digital, la gestión de eventos y relaciones públicas, el patrocinio, los lobbies, la comunicación interna y la gestión de crisis económico-financieras. Cada tema se presenta con un enfoque práctico, respaldado por experiencias y casos reales del ámbito profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDirección estratégica de la comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica, cultura y valores en la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción y gestión de la identidad e imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de publicidad y comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación digital y nuevas herramientas interactivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrganización de eventos, relaciones públicas y protocolo empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de crisis y comunicación económico-financiera.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePatrocinio, mecenazgo y relaciones con grupos de interés (lobbies).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing en empresas, instituciones públicas y ONG. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito periodístico y áreas afines, así como para docentes que busquen una referencia completa y actualizada para sus alumnos, combinando teoría y práctica de forma experta.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral y multidisciplinar de la comunicación empresarial, integrando marketing, publicidad y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas y estrategias contrastadas para diseñar y ejecutar planes de comunicación efectivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales y experiencias profesionales que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque actualizado que abarca los desafíos del entorno digital y las nuevas formas de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos didácticos como test de autoevaluación para afianzar el aprendizaje.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: CERVERA FANTONI, ANGEL LUIS; FERNANDEZ HE\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 440\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 764 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y el marketing. Su principal valor reside en el enfoque práctico y multidisciplinar, respaldado por la experiencia de múltiples especialistas. La estructura clara y el lenguaje accesible facilitan la comprensión de conceptos complejos, mientras que los casos prácticos y los test de autoevaluación permiten aplicar los conocimientos adquiridos. Es una herramienta útil tanto para quienes buscan actualizar sus estrategias como para aquellos que inician su formación en el sector.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419554472283,"sku":"9788411920414","price":35.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841192041.jpg?v=1782111854","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411920414","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}