{"product_id":"9788411920193","title":"EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA","description":"\u003ch2\u003eEL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es una guía práctica y sistemática para que la dirección de cualquier empresa pueda elaborar un plan de marketing eficaz. José María Sainz de Vicuña presenta una metodología probada, paso a paso, que permite a los profesionales diseñar una hoja de ruta para competir con éxito. En su vigesimoquinta edición, el libro se actualiza incorporando los pilares fundamentales del marketing actual: la sostenibilidad, la digitalización, la internacionalización y la capacidad de adaptación al cambio. Es una herramienta de trabajo indispensable para sobrevivir y prosperar en el mercado competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro conduce al lector a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing, desde el análisis de la situación hasta el control de resultados. Se estructura como un manual práctico que detalla cómo definir objetivos, estrategias y acciones concretas. La obra se distingue por su enfoque en cuatro ejes clave: la sostenibilidad, integrando los estándares ESG (medioambiente, sociedad y buen gobierno) como eje estratégico; la digitalización, abordando las herramientas y canales digitales; la internacionalización, para expandir el negocio a nuevos mercados; y la adaptación a los cambios, ofreciendo claves para mantener la relevancia en un entorno dinámico.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de un plan de marketing estratégico y operativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDigitalización de procesos y canales de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de internacionalización y expansión de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis competitivo y adaptación al cambio del entorno.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos, emprendedores, responsables de marketing y estudiantes de administración de empresas que necesiten una metodología clara y aplicable para diseñar planes de marketing. Es especialmente útil para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos con las tendencias actuales de sostenibilidad y digitalización, así como para aquellos que afrontan el reto de la internacionalización de sus negocios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología probada y actualizada para crear planes de marketing desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves prácticas para integrar la sostenibilidad y los criterios ESG en la estrategia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para abordar la digitalización y los nuevos canales de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque en la internacionalización como vía de crecimiento empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco sólido para adaptar la empresa a los cambios del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN, JOSE MARIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: enero de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 568\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 968 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta vigesimoquinta edición consolida la obra como un referente en la materia, ofreciendo una actualización necesaria para alinear el plan de marketing con las exigencias actuales del mercado. La inclusión de la sostenibilidad y la digitalización no es un añadido superficial, sino que se integra de forma transversal en la metodología. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que busque una guía sólida y práctica, sin teorías abstractas, para mejorar la competitividad de su empresa.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419555324251,"sku":"9788411920193","price":30.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841192019.jpg?v=1782111868","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411920193","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}