{"product_id":"9788411706193","title":"Creatividad en la narrativa publicitaria","description":"\u003ch2\u003eCreatividad en la narrativa publicitaria\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra colectiva, fruto de la colaboración entre docentes de diversas universidades españolas, explora la intersección fundamental entre la narrativa y la creatividad en el ámbito publicitario. El libro analiza cómo la construcción de relatos potentes y originales se ha convertido en un pilar estratégico para conectar con las audiencias. A través de diferentes perspectivas académicas, se examinan los mecanismos del discurso publicitario, ofreciendo al lector una comprensión profunda de cómo las marcas pueden contar historias que generen impacto, engagement y significado en un entorno mediático saturado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro profundiza en el papel de la narración como elemento esencial en la publicidad contemporánea. Parte de la premisa de que la creatividad no solo reside en la idea visual o el eslogan, sino en la capacidad de construir un relato coherente y persuasivo. A lo largo de sus páginas, se reflexiona sobre cómo la estrategia, los contenidos y los discursos se entrelazan para dar forma a campañas memorables. Se analiza la evolución desde enfoques puramente impactantes hacia modelos basados en el compartir y la experiencia narrativa, examinando casos y teorías que demuestran la eficacia de una buena historia en la comunicación comercial y de marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLa narrativa como eje estratégico en la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos creativos para la construcción de discursos publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de contenidos y formatos narrativos en campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre creatividad, impacto y viralidad en el ecosistema digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas académicas sobre la eficacia del storytelling publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación. Resulta especialmente útil para creativos publicitarios, planners, directores de cuentas y responsables de comunicación de marca que busquen fundamentar teóricamente sus estrategias narrativas. También es una obra de referencia para académicos e investigadores interesados en la evolución del discurso publicitario y su relación con la cultura contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y multidisciplinar sobre el papel de la narrativa en la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar y crear discursos publicitarios más efectivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexiones fundamentadas sobre cómo las marcas pueden generar engagement a través de historias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn puente entre la teoría académica y la práctica profesional en el campo creativo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e VV.AA.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 226\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 400 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de marcado carácter académico que continúa la línea de investigación iniciada en 2018 con \"Creatividad en Publicidad, del impacto al comparto\". Su principal valor reside en ofrecer una reflexión colectiva y rigurosa sobre la importancia del relato en la comunicación persuasiva actual. Para un profesional o estudiante que busque entender por qué algunas campañas trascienden el mero impacto y logran una conexión más profunda con la audiencia, este libro proporciona un marco teórico sólido y ejemplos de análisis que enriquecen la práctica creativa.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475830464859,"sku":"9788411706193","price":26.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841170619.jpg?v=1782847659","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411706193","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}