{"product_id":"9788411660303","title":"UNA PALABRA VALE MAS QUE MIL IMAGENES","description":"\u003ch2\u003eUna palabra vale más que mil imágenes\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual desmonta el mito de la creatividad innata y demuestra que la redacción publicitaria, o copywriting, es una habilidad que se entrena. Jordi Caballé May ofrece una guía práctica que combina teoría y ejercicios para aprender a conceptualizar, contar historias con storytelling y utilizar el humor con un fin persuasivo. El lector descubrirá que el verdadero reto no es escribir para cualquier medio, sino redactar textos que realmente convenzan. Una obra esencial para quienes buscan dominar el arte de la palabra en el entorno digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la redacción publicitaria como una disciplina que se puede aprender y perfeccionar. Explica los principios fundamentales del copywriting, detalla las funciones del redactor y guía al lector a través del proceso de conceptualización creativa. Se profundiza en el poder del storytelling para construir narrativas atractivas y en el uso estratégico del humor como herramienta para captar y retener la atención del público. Cada capítulo concluye con una actividad práctica, fusionando teoría y aplicación directa. El objetivo último es enseñar a escribir textos con un propósito claro: persuadir de manera efectiva, superando el simple acto de redactar para diferentes soportes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eCopywriting y redacción publicitaria: principios y técnicas fundamentales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso de conceptualización creativa: de la idea al texto persuasivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eStorytelling aplicado a la comunicación comercial y de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso del humor como recurso estratégico para la atención y el engagement.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEntrenamiento de la creatividad como habilidad adquirible y mejorable.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen mejorar su capacidad de redacción persuasiva. También es de gran utilidad para emprendedores, community managers, diseñadores y cualquier persona que necesite crear textos comerciales eficaces para medios digitales o tradicionales. Es igualmente adecuado para estudiantes de comunicación que quieran adquirir una base sólida y práctica en copywriting.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico y estructurado para aprender a redactar textos publicitarios desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para desarrollar la creatividad y generar ideas de forma sistemática.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de storytelling y humor aplicadas directamente a la persuasión comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjercicios al final de cada capítulo que permiten aplicar los conocimientos de inmediato.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión realista del trabajo del redactor, centrada en la eficacia del mensaje.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Jordi Caballé May\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial UOC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Semiótica\/Semiología, Ventas y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Manuales Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 128\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 301 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna propuesta sólida y directa que despeja dudas sobre el aprendizaje del copywriting. Su enfoque práctico, con ejercicios integrados, la convierte en una herramienta útil tanto para principiantes como para profesionales que buscan refrescar conceptos. La combinación de teoría, storytelling y humor ofrece un recorrido completo por las claves de la redacción persuasiva, sin caer en tecnicismos innecesarios. Un manual de referencia para quien quiera escribir con propósito y eficacia en el ámbito comercial.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL UOC, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53423979856219,"sku":"9788411660303","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841166030.jpg?v=1782186470","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788411660303","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}