{"product_id":"9788410928787","title":"Del Retail Media al Total Commerce (pasando por Commerce Media)","description":"\u003ch2\u003eDel Retail Media al Total Commerce (pasando por Commerce Media)\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como la guía definitiva para comprender la evolución de la publicidad digital hacia el comercio total. El autor, Mario Torija, desglosa en 25 capítulos cómo el Retail Media se transforma en un ecosistema más amplio conocido como Commerce Media, que integra la experiencia de compra en todos los puntos de contacto con el consumidor. El lector encontrará un análisis profundo de las estrategias, tecnologías y modelos de negocio que están redefiniendo la relación entre marcas, minoristas y plataformas digitales, ofreciendo una visión práctica y actualizada para navegar esta nueva ola del marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora el fenómeno del Retail Media, que inicialmente se centraba en la publicidad dentro de los sitios web de los minoristas, y lo expande hacia el concepto de Total Commerce. A través de 25 capítulos, el autor explica cómo los datos de primera mano (first-party data) se convierten en el activo más valioso, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores en el momento exacto de la decisión de compra. Se analizan casos prácticos, las implicaciones para la privacidad, la integración de canales online y offline, y el papel de las plataformas de comercio electrónico como nuevos medios publicitarios. El texto aborda desde la definición de términos clave hasta la implementación de estrategias avanzadas, ofreciendo un marco completo para entender el futuro del comercio y la publicidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del Retail Media hacia el Commerce Media y el Total Commerce.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de publicidad digital basadas en datos de primera mano (first-party data).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de canales de venta online y offline en un ecosistema unificado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelos de negocio y monetización para minoristas y marcas en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la privacidad y la regulación en la publicidad programática.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y el comercio electrónico que buscan actualizar sus conocimientos sobre las últimas tendencias en publicidad digital. También es de gran utilidad para directivos de marcas y minoristas que necesitan entender cómo optimizar sus inversiones publicitarias y aprovechar los datos de sus clientes. Emprendedores y estudiantes de marketing digital encontrarán una base sólida para comprender el nuevo paradigma del comercio conectado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y estructurada de la evolución del Retail Media al Total Commerce, desde sus fundamentos hasta sus aplicaciones más avanzadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves prácticas para implementar estrategias de Commerce Media basadas en datos reales y orientadas a resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis claro de las oportunidades y desafíos que plantea la integración de la publicidad en el proceso de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento actualizado sobre las tecnologías y plataformas que están transformando el sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MARIO TORIJA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Bod - Books on Demand\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 425.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes necesitan entender el cambio de paradigma en la publicidad digital. Mario Torija logra sintetizar conceptos complejos en un recorrido didáctico y práctico, ideal para profesionales que quieren anticiparse a las tendencias del comercio y la publicidad. Su enfoque en la evolución hacia el Total Commerce lo convierte en una lectura relevante en un momento en que la integración de canales y el uso estratégico de los datos son clave para la competitividad.\u003c\/p\u003e","brand":"BOD - BOOKS ON DEMAND","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53685661139291,"sku":"9788410928787","price":28.85,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788410928787.jpg?v=1785366642","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788410928787","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}