{"product_id":"9788410700925","title":"Marketing socialmente responsable","description":"\u003ch2\u003eMarketing socialmente responsable\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica para integrar la responsabilidad social en las estrategias de marketing. Explica cómo las organizaciones pueden equilibrar la búsqueda de beneficios económicos con objetivos sociales y medioambientales. El lector descubrirá cómo aplicar un marketing que no solo se centre en las ventas, sino que considere el impacto en todos los grupos de interés, familiarizándose con conceptos clave como los criterios ESG o los Objetivos de Desarrollo Sostenible.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la necesidad de que las empresas trasciendan el enfoque tradicional de marketing, centrado exclusivamente en las ventas, para adoptar un modelo más ético y sostenible. Se profundiza en cómo los responsables de marketing pueden satisfacer las necesidades de los clientes teniendo en cuenta, al mismo tiempo, el impacto de sus acciones en la sociedad y el medio ambiente. Para ello, el libro introduce y desarrolla conceptos fundamentales como los grupos de interés, los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, se explica la importancia de gestionar activos intangibles como la legitimidad, la reputación y la imagen corporativa, así como la elaboración de memorias de sostenibilidad e informes no financieros como herramientas de transparencia y comunicación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de la responsabilidad social en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de grupos de interés y su impacto en las decisiones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de los criterios ESG (Environmental, Social and Governance).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVinculación del marketing con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImportancia de los activos intangibles: legitimidad, reputación e imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de memorias de sostenibilidad e informes no financieros.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la dirección de empresas que buscan actualizar sus conocimientos hacia un modelo de negocio más sostenible y ético. También es una obra de referencia para estudiantes de administración de empresas, marketing y responsabilidad social corporativa, así como para emprendedores y directivos interesados en alinear la estrategia comercial con los valores sociales y medioambientales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual claro para entender y aplicar el marketing socialmente responsable.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para integrar los criterios ESG y los ODS en las estrategias de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para gestionar y potenciar los activos intangibles como la reputación y la legitimidad corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrientación sobre cómo elaborar y comunicar memorias de sostenibilidad e informes no financieros.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y necesaria para competir en un mercado que valora cada vez más la ética y la sostenibilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e No especificado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Fondo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 174\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 300 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra oportuna y necesaria que aborda la transformación del marketing hacia un modelo más consciente y responsable. Su valor principal reside en la claridad con la que explica conceptos complejos como los criterios ESG o los ODS, y cómo aplicarlos en la práctica empresarial. Es un recurso útil tanto para quienes se inician en la materia como para profesionales que deseen actualizar sus estrategias, ofreciendo una base sólida para alinear los objetivos comerciales con las crecientes demandas sociales y medioambientales.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475832496475,"sku":"9788410700925","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841070092.jpg?v=1782847710","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788410700925","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}